Nachhaltigkeit im Employer Branding / Innovatives Markenmanagement Bd.48 (PDF)

Die Bedeutung einer nachhaltigen Unternehmensführung für den langfristigen Markterfolg hat in den vergangenen Jahren deutlich zugenommen. In diesem Zusammenhang sind geeignete Mitarbeiter, die die Vereinbarkeit ökologischer, ökonomischer und sozialer Aspekte als wichtig empfinden, sog. Nachhaltigkeitstalente, von besonderem Interesse. Auf der Basis einer verhaltenstheoretischen Analyse untersucht Kai Weinrich das Arbeitgeberwahlverhalten von Nachwuchsführungskräften unter besonderer Berücksichtigung der Ausprägung von individuellen Wertvorstellungen im Bereich der Nachhaltigkeit. Er zeigt auf, welche Ansatzpunkte dies für das Employer Branding bietet, und leitet konkrete Empfehlungen für die zielgruppenspezifische Ansprache von Nachwuchskräften und die Professionalisierung des Employer Brandings ab.

Der Inhalt

• Theoretischer Hintergrund und Grundlagen des Nachhaltigkeitskonzepts
• Bedeutung der Nachhaltigkeitsdiskussion für die Unternehmensführung
• Nachhaltigkeit im Kontext des Employer Brandings von Unternehmen
• Empirische Untersuchung zum Einfluss nachhaltiger Werte auf die Arbeitgeberwahl

Die Zielgruppen

• Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Markenführung sowie Personalwirtschaftund Employer Branding
• Fach- und Führungskräfte aus diesen Bereichen

Der Autor