Zwischen Ethik und Verantwortung. Die Ausrichtung der Marketingkommunikation auf Kinder (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, IU Internationale Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: In einer Welt, die von einer ständigen Flut von Werbebotschaften durchdrungen ist, wird die ethische Dimension der Marketingkommunikation immer dringlicher. Insbesondere die Ausrichtung von Werbemassnahmen auf Kinder wirft wichtige Fragen auf, die weit über wirtschaftliche Überlegungen hinausgehen. Diese Arbeit widmet sich der zentralen Frage: Ist es ethisch vertretbar, Marketingkommunikation gezielt an Kinder zu richten?

Um dieser Frage auf den Grund zu gehen, beleuchtet die folgende Arbeit zunächst die theoretischen Grundlagen der Marketingkommunikation und der Marketingethik. Dabei werden nicht nur grundlegende Begriffe wie Marketingkommunikation und Marketingethik definiert, sondern auch bedeutende Ansätze wie jene von Gaski, Smith und Brenkert eingehend betrachtet. Diese Ansätze bieten einen Rahmen, um die Schutzbedürftigkeit von Kindern im Kontext der Marketingkommunikation zu verstehen und ethische Handlungsweisen abzuleiten.

Im weiteren Verlauf werden die Eckpunkte einer ethischen Marketingkommunikation gegenüber Kindern analysiert. Hierbei steht zunächst die Frage im Mittelpunkt, warum gerade Kinder als Zielgruppe für Marketing von besonderem Interesse sind. Dabei wird auch die Entwicklung der Werbekompetenz im Kindesalter betrachtet, um ein umfassendes Verständnis für die Wirkung von Werbung auf junge Zielgruppen zu erlangen.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf den konkreten Inhalten der Kinderwerbung. Neben einer Untersuchung der durch Jugendschutzmassnahmen regulierten Inhalte werden auch Produkte thematisiert, die einen Einfluss auf die Ernährung und Gesundheit der Kinder haben. Darüber hinaus werden die verwendeten Marketingtaktiken kritisch betrachtet, um potenzielle ethische Bedenken aufzudecken.

Abschliessend bietet das Fazit einen kurzen Ausblick auf mögliche weitere Forschungsrichtungen und fasst die zentralen Erkenntnisse der Arbeit zusammen. Angesichts der ständigen Weiterentwicklung der Werbelandschaft und der zunehmenden Bedeutung ethischer Fragen im Marketing bleibt die Auseinandersetzung mit der ethischen Dimension der Marketingkommunikation ein fortlaufender Prozess, der kontinuierlich neue Perspektiven und Erkenntnisse erfordert.