Verborgene Botschaften. Die Rolle der Manipulation in moderner Werbung (PDF)

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,6, Cologne Business School Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Studie bietet eine umfassende Untersuchung der verborgenen Mechanismen der Manipulation in der modernen Werbung, mit dem Ziel, ein tiefgehendes Verständnis ihrer psychologischen und sozialen Auswirkungen zu vermitteln. Sie richtet sich an Konsumenten, Werbefachleute und politische Entscheidungsträger, um Bewusstsein zu schaffen und die rechtlichen Rahmenbedingungen dieser Praktiken zu erörtern.

In dieser Arbeit werden subtile Werbestrategien und deren Einfluss auf das Konsumentenverhalten detailliert analysiert. Die Arbeit beleuchtet Schlüsselkonzepte wie emotionale Appelle, unterschwellige Botschaften, soziale Normen und den Einfluss von Influencern. Ein besonderer Fokus liegt auf der digitalen Werbung, die durch ihre Allgegenwärtigkeit und datengesteuerte Methoden besondere Herausforderungen an den Datenschutz und Konsumentenschutz stellt. Zudem werden ethische Aspekte und rechtliche Rahmenbedingungen dieser Werbepraktiken diskutiert, um ein umfassendes Bild der heutigen Werbelandschaft zu zeichnen.