Moderne Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für KMU (PDF)
Strategie, Umsetzung, Tools und Evaluation
Dieses Buch liefert kleinen und mittelständischen Unternehmen alle wesentlichen Grundlagen für eine zeitgemässe Pressearbeit - von der Strategieentwicklung bis zur Echtzeit-Medienevaluation, von klassischen PR-Massnahmen bis hin zu SEO-PR. Denn gerade in...
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Produktinformationen zu „Moderne Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für KMU (PDF)“
Dieses Buch liefert kleinen und mittelständischen Unternehmen alle wesentlichen Grundlagen für eine zeitgemässe Pressearbeit - von der Strategieentwicklung bis zur Echtzeit-Medienevaluation, von klassischen PR-Massnahmen bis hin zu SEO-PR. Denn gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten rückt die Rolle der Kommunikation für KMU immer stärker in den Mittelpunkt. Zudem vollzieht sich in den Medienhäusern ein Wandel, der die Arbeit von Kommunikator*innen stark beeinflusst und das Aufgabenspektrum deutlich erweitert. Die Autorin erläutert, wie bedeutend gute Pressefotos, Bewegtbild und multimedialer Content sind, was Framing bedeutet und warum Storytelling immer wichtiger wird. Darüber hinaus werden die wichtigsten Stakeholder*innen, Kanäle sowie effiziente Tools vorgestellt und durch Stimmen aus der Praxis ergänzt. Ein pragmatischer Leitfaden mit allen erfolgsentscheidenden und vor allem realisierbaren Massnahmen für Mitarbeiter*innen kleiner und mittelständischer Pressestellen, Start-ups, Gründer*innen, Vereine, Verbände und NGOs.
Auszug aus dem Inhalt
. Pressestelle: Aufgabe, Abgrenzung und Organisation
. Medien: Gattungen, Formate und Media Relations
. PR-Konzept: Analyse, Festlegung und Umsetzung
. Klassische Massnahmen: Pressemappe, -konferenz, Hintergrundgespräch, Kooperationen u. v. m.
. Digitale PR/Online-Kommunikation: Bewegtbild-Kommunikation, SEO, Plattformen, CommTech u. v. m.
. Pressearbeit und Recht: Urheber-, Medien- und Presserecht, DSGVO
. Extras: Interne Kommunikation und Krisenkommunikation
Die Autorin
Christiane Stenzel ist seit 20 Jahren in der Kommunikationsbranche tätig. Sie arbeitete im Tourismus, in der Modebranche, im Kultur- und Umweltsektor und verantwortet heute die Kommunikation eines sozialen Trägers. Sie hält auch Presse-Workshops und moderiert Veranstaltungen.
Autoren-Porträt von Christiane Stenzel
Christiane Stenzel ist seit 20 Jahren in der Kommunikationsbranche tätig. Sie arbeitete im Tourismus, in der Modebranche, im Kultur- und Umweltsektor und verantwortet heute die Kommunikation eines sozialen Trägers. Sie hält auch Presse-Workshops und moderiert Veranstaltungen.
Bibliographische Angaben
- Autor: Christiane Stenzel
- 2022, 1. Aufl. 2022, 235 Seiten, Deutsch
- Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
- ISBN-10: 365838171X
- ISBN-13: 9783658381714
- Erscheinungsdatum: 23.09.2022
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eBook Informationen
- Dateiformat: PDF
- Grösse: 2.22 MB
- Ohne Kopierschutz
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