Marketing-Konzeption zur Rückgewinnung ausgewählter Einzelhandelskunden (PDF)

Diese Arbeit fokussiert die strategische Entwicklung einer Marketing-Konzeption zur Rückgewinnung und Abwanderungsverhinderung von (Buch-)Einzelhandelskunden. Systematisch werden jegliche Bausteine, die im Zusammenhang mit der Erstellung eines Rückgewinnungskonzepts stehen - im Sinne eines Pflichtenheftes - sowohl intensiv beleuchtet, bewertet als auch mögliche entscheidungsrelevante, fundierte, innovative und kreative Alternativen kritisch gegenübergestellt. Praktikern wird damit ein Werkzeug an die Hand gegeben, das zur Senkung von Kundenabwanderungsquoten und damit zur Steigerung der Markenverbundenheit einen enormen Beitrag leistet.

Der Inhalt

• Strategische Entwicklung einer Marketing-Konzeption zur Kundenrückgewinnung
  
• Strategische Entscheidungsoptionen zur rückgewinnungsbezogenen Segmentbearbeitung
  
• Empirische Untersuchung potentieller massnahmenbezogener Faktoren und Kunden-Cluster zur Rückgewinnung abgewanderter Kunden 

Die Zielgruppen

• Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre und des Wirtschaftsingenieurwesens mit den Schwerpunkten Marketing, Kundenmanagement und Relationship Management
  
• Fach- und Führungskräfte im Bereich des Customer Relationship Marketing (CRM)
  

Der

Dr. Michael R. Geiss promovierte bei Prof. Dr. Bernd Günter am Lehrstuhl für BWL, insb. Marketing der Universität Düsseldorf. Nach längerer beruflicher Erfahrung im Kundenbeziehungsmanagement eines eCommerce-Unternehmens leitet er heute das Online-Marketing eines grossen deutschen Bucheinzelhändlers.