Markentools I: Brand Canvas / essentials (PDF)

Name: Markentools I: Brand Canvas / essentials
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 144633757
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Marken holistisch verstehen und managen mit dem B*canvas 2.0

Autor: Carsten Baumgarth

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Produktinformationen zu „Markentools I: Brand Canvas / essentials (PDF)“

¿¿Markenführung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B*canvas 2.0, welcher die Grundidee und Methodik des Business Canvas nach Osterwalder und Pigneuer auf den Markenbereich überträgt, fördert dieses ganzheitliche Verständnis. Der B*canvas 2.0 wird ausführlich inklusive Hilfstools und Hinweisen zur praktischen Anwendung vorgestellt. Abgerundet wird die Darstellung mit konkreten Anwendungsfällen wie der holistischen Beschreibung der Marke Werkhaus, Integration des B*canvas in ein Markenaudit, Entwicklung von Marken für Start-ups und Bezugsrahmen für die Hochschullehre sowie Aus- und Weiterbildung.

Der Inhalt

Vermittlung der Grundlagen des Canvas-Ansatzes
Darstellung des B*canvas 2.0
Vorstellung von konkreten Anwendungsbeispielen des B*canvas 2.0

Die Zielgruppen

Markenverantwortliche von Start-ups, KMUs sowie Markenberater*innen
Studierende und Lehrende mit dem Schwerpunkt Markenführung

¿Der Autor

Carsten Baumgarth ist Professor für Markenführung an der HWR Berlin. Er hat bislang über 450 Publikationen veröffentlicht. Er betreibt in Berlin das B*lab, ein Ort zur Erprobung von neuen Technologien für die Markenführung und ist Initiator des Instagram-Wissenschaftskanals "Brückenbau Marke".

Autoren-Porträt von Carsten Baumgarth

Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist Professor für Markenführung an der HWR Berlin. Er hat bislang über 450 Publikationen veröffentlicht. Er betreibt in Berlin das B*lab, ein Ort zur Erprobung von neuen Technologien für die Markenführung und ist Initiator des Instagram-Wissenschaftskanals "Brückenbau Marke".