Kulturelle Grundlagen der Medialisierung in Südkorea (PDF)

3. Studiendesign: Methodologische und methodisch- technische Aspekte (S. 129-130)

Es soll untersucht werden, inwieweit die im Kap. 2 und erarbeiteten Kulturspezifika sich in der Fernseh- und Freizeitnutzung der Südkoreaner widerspiegeln. Bei der Auswahl der für die Durchführung des empirischen Teils der Arbeit adäquaten Methode fiel die Entscheidung auf ein qualitatives Vorgehen. Das ausschlaggebende Kriterium lag in der Eigenschaft dieser Methode, die Spielräume des Untersuchungsprozesses möglichst weitgehend gestaltbar zu halten.

Dieses Erfordernis ist zum einen dem wenig untersuchten Themengebiet geschuldet und erscheint im Hinblick auf die „Elemente des Subjektiven“540, die dem Handeln der Fernsehnutzung innewohnen, folgerichtig. Damit valide Daten generiert werden, ist es in der qualitativen Sozialforschung unerlässlich, das Vorgehen transparent zu gestalten. Einzelne Untersuchungsschritte müssen detailliert offengelegt werden, um den Forschungsprozess nachvollziehbar zu machen. Dementsprechend wird die dieser Untersuchung zugrunde liegende Methodik nachfolgend detailliert veranschaulicht.

Zunächst wird die in den Intervieweinheiten angewandte Methodik in ihrer theoretischen Verankerung dargestellt (Kap. 3.1 Qualitative Datenerhebungsmethoden und 3.2 Leitfaden). Anschliessend werden der Aufbau und die Durchführung der einzelnen Intervieweinheiten skizziert. Dies gliedert sich in die Erläuterung der Pilotphase (Kap. 3.3) und der Hauptphase mit Stichprobenauswahl und der Vorgehensweise im Feld (Kap. 3.4). Schliesslich wird in Abschnitt 3.5 das Vorgehen bei der Dokumentation der Interviews dargelegt.

3.1 Prinzipien qualitativer Sozialforschung

Der Studie liegen die in Kapitel 1 dargelegten theoretischen Vorannahmen aus dem kommunikationswissenschaftlichen Forschungsbereich über die Mediennutzung zugrunde.542 Darüber hinaus konnten Erkenntnisse der Kultursoziologie und medienpolitische Aspekte als Grundlage

Dr. Klemens Schwitzer lehrt als externer Dozent am Sozialwissenschaftlichen Institut der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf Kommunikations- und Medienwissenschaft mit dem Schwerpunkt Qualitative Mediennutzungsforschung und Mediensysteme in Ostasien.