Forum Markenforschung 2016 (PDF)

Name: Forum Markenforschung 2016
Brand: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
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Tagungsband der internationalen Konferenz "DERMARKENTAG"

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Produktinformationen zu „Forum Markenforschung 2016 (PDF)“

Dieses Buch präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 6. Konferenz DERMARKENTAG2016 teilgenommen haben und mit ihren Beiträgen Denkanstösse für die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Die Veranstaltung steht für innovative Markenforschung sowie eine hohe Qualität der Inhalte; sie bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft und ein offenes und freundschaftliches Netzwerk. Dabei ist DERMARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt.

Der Inhalt

Markenphilosophie: prinzipiell & inspirierend
Strategische Markenführung: fundamental & intern
Markenimage und Markenstärke: verstehend & messend
Operative Markenführung: instrumentell & multisensorisch
Podiumsdiskussion: Nachhaltigkeit und Marke

Die Zielgruppen

Dozierende, Forschende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing
Markenverantwortlichen aller Branchen liefert das Buch wertvolle Hinweise für eine erfolgreiche Markenführung in der Praxis

Die Herausgeber

Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz.

Autoren-Porträt

Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz.