Die Marketingstrategie des Unternehmens "Huel". Wie kann sie effizienter gestaltet werden? (PDF)

Projektarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg (Medien- und Kommunikationswissenschaften), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Dieser Marketing-Plan bietet eine Marktanalyse, untersucht die aktuelle Marketingsituation des Unternehmens "Huel" sowie der Produkte, und bietet Ideen für Marketingziele, -strategien und -massnahmen.

Huel nennt sich sowohl das Unternehmen als auch ihr Produkt: ein vollwertiges Nahrungsmittel in Pulverform. Der Name ist ein Kunstwort, zusammen gesetzt aus "human fuel". Das Basisprodukt, das Huel Pulver, soll den gesamten täglichen Bedarf des Körpers an Vitaminen, Mineralstoffen, Fetten, Proteinen, Kohlenhydraten und Phytonährstoffen decken können. Das Pulver setzt sich zusammen aus Haferflocken, braunem Reis, Erbsenprotein, Sonnenblumenkernen, Leinsamen, Kokosnuss- MCTs, verschiedenen Nahrungsergänzungsmitteln (Vitamine und Mineralstoffe), sowie einem Vanillearoma und Süssstoffen. Zusammen mit Wasser lässt sich so in einem Shaker innerhalb weniger Sekunden eine vollwertige Mahlzeit in flüssiger Form "zubereiten".

Das Unternehmen wurde 2014 von Julian Hearn in Aylesbury, England, gegründet und ist inzwischen eines der am schnellsten wachsenden Unternehmen Grossbritanniens. Die Originalrezeptur des Pulvers wurde von dem registrierten Ernährungsberater James Collier formuliert und sollte die empfohlenen Tagesmengen aller Nährstoffe enthalten, wie sie von der Europäischen Behörde für Lebensmittelsicherheit angegeben wurden. Dabei sollte es gleichzeitig vegan und umweltfreundlich sein.

Ein Jahr nach Gründung wurde im Juni 2015 erstmals Huel Pulver in 1,75 kg Tüten ausgeliefert, 2016 folgte eine Gluten-freie Version. 2016 begann Huel ausserdem in weitere Länder Europas auszuliefern und ab 2017 war es auch in den USA verfügbar. Im November 2017 wurde James McMaster, ehemaliger Geschäftsführer von Life Health Foods UK, Huels neuer CEO. 2018 gab Huel bekannt, dass über 20 Millionen Mahlzeiten in mehr als 80 Länder verschickt wurden.

Dieser Marketing-Plan bietet eine Marktanalyse, untersucht die aktuelle Marketingsituation des Unternehmens sowie der Produkte, und bietet Ideen für Marketingziele, -strategien und -massnahmen.