Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen / Innovatives Markenmanagement (PDF)
Eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz
Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen grösseren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Katrin M. Wegener nimmt zunächst eine theoretische...
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Produktinformationen zu „Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen / Innovatives Markenmanagement (PDF)“
Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen grösseren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Katrin M. Wegener nimmt zunächst eine theoretische Fundierung vor, die mit einer umfangreichen Literaturrecherche abschliesst. Nach dezidierter Bewertung des Forschungsstandes erfolgt die Herleitung eines Untersuchungsmodells, um Markeneffekte und potenzielle Determinanten zu analysieren. Der Autorin ist erstmalig gelungen, eine empirische Studie direkt in einem Spiel durchzuführen. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden können.
Der Inhalt
- Markenführung von Automobilherstellern
- State of the Art der Werbewirkungsforschung von Product Placement
- Untersuchungsmodell zum Einfluss von Game Placements auf das Markenimage
- Implikationen für die Gestaltung von Game Placements
Die Zielgruppen
- Dozierende und Studierende der Marketing- und Kommunikationswissenschaften
- Marketing-Verantwortliche, Mitarbeiter in Werbeagenturen
Die Autorin
Dr. Katrin M. Wegener begann ihre Karriere in einer Marketingberatung in New York. Nach ihrer Deutschlandrückkehr arbeitete sie an der Universität Bremen, bevor sie zu einem renommierten Automobilkonzern wechselte, um die Sparte Games-Marketing weiterauszubauen. Heute ist sie als Marketingspezialistin für einen Sportwagenhersteller tätig und verantwortet die Themen Corporate Design und 3D Kommunikation.
Autoren-Porträt von Katrin M. Wegener
Dr. Katrin M. Wegener begann ihre Karriere in einer Marketingberatung in New York. Nach ihrer Deutschlandrückkehr arbeitete sie an der Universität Bremen, bevor sie zu einem renommierten Automobilkonzern wechselte, um die Sparte Games-Marketing weiterauszubauen. Heute ist sie als Marketingspezialistin für einen Sportwagenhersteller tätig und verantwortet die Themen Corporate Design und 3D Kommunikation.
Bibliographische Angaben
- Autor: Katrin M. Wegener
- 2019, 1. Aufl. 2019, 343 Seiten, Deutsch
- Verlag: Springer-Verlag GmbH
- ISBN-10: 3658274425
- ISBN-13: 9783658274429
- Erscheinungsdatum: 23.08.2019
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eBook Informationen
- Dateiformat: PDF
- Grösse: 15 MB
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