Die Anti-Grünen-Kampagne zur Bundestagswahl 2021. Analyse und Bewertung der Merkmale, Kommunikationskanäle und Ergebnisse (PDF)
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universität des Saarlandes, Sprache: Deutsch, Abstract: Negative campaigning - also das Diskreditieren des politischen...
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Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universität des Saarlandes, Sprache: Deutsch, Abstract: Negative campaigning - also das Diskreditieren des politischen Gegners - ist eine Form der Kampagnenkommunikation. Wissenschaftliche Analysen zeigen, dass Negativ-Kampagnen schon immer zu deutschen Wahlkämpfen gehörten. An der Kampagne gegen die Grünen ist jedoch das gross angelegte Ausmass neu, mit dem versucht wurde, das Wahlergebnis zu beeinflussen. Aus diesem Grund lohnt sich eine nähere Betrachtung der Anti-Grünen-Kampagne zur Bundestagswahl 2021: Welche Merkmale prägen sie? Und war sie erfolgreich? Diese Fragen untersucht die vorliegende Arbeit, indem die Negativ-Kampagne zunächst analysiert und im zweiten Schritt bewertet wird.
Der Aufbau der Arbeit ist wie folgt: Als Grundlage werde die Begriffe "Kampagnenkommunikation", "Wahlkampfkommunikation" und "Negative Campaigning" definiert. Daran anschliessend erfolgt die Beschreibung der Kampagne. Näher betrachtet werden der Anlass, Auftraggeber, Gegner sowie Ziele und Zielgruppen. Die Analyse und Bewertung der Kampagne erfolgt in zwei Schritten entlang der Kriterien Problemanalyse, Strategie, Botschaften, Kanäle und Instrumente sowie Kosten und Evaluation. Die Bewertung ist gewichtet. Die Arbeit schliesst mit einem Fazit.
Mitten im Bundestagswahlkampf 2021 staunten Bürger, politische Vertreter und Journalisten nicht schlecht: In 50 Grossstädten Deutschlands hingen über 3.500 zusätzliche Plakate in der farblichen Aufmachung der Partei Bündnis 90/Die Grünen. Anstatt die Partei zu bewerben, sollten sie ihr jedoch schaden. "Klimasozialismus", "Ökoterror", "Arbeitsplatzvernichtung" lauteten die Schlagwörter, die unter dem Motto "GrünerMist" die Grünen kritisierten. Der Wirbel war gross: Deutsche, aber auch internationale Medien berichteten über die Kampagne auf ihren Titelseiten beziehungsweise an vorderster Stelle auf ihren Online-Plattformen. Politiker der Partei Bündnis 90/Die Grünen sowie anderer Parteien bezogen Stellung, indem sie öffentlich die Kampagne verurteilten und sich mit den Grünen solidarisierten. Die Grünen sammelten binnen weniger Tage über 100.000 Euro privater Spendern, um eine Gegenkampagne zu starten.
Der Aufbau der Arbeit ist wie folgt: Als Grundlage werde die Begriffe "Kampagnenkommunikation", "Wahlkampfkommunikation" und "Negative Campaigning" definiert. Daran anschliessend erfolgt die Beschreibung der Kampagne. Näher betrachtet werden der Anlass, Auftraggeber, Gegner sowie Ziele und Zielgruppen. Die Analyse und Bewertung der Kampagne erfolgt in zwei Schritten entlang der Kriterien Problemanalyse, Strategie, Botschaften, Kanäle und Instrumente sowie Kosten und Evaluation. Die Bewertung ist gewichtet. Die Arbeit schliesst mit einem Fazit.
Mitten im Bundestagswahlkampf 2021 staunten Bürger, politische Vertreter und Journalisten nicht schlecht: In 50 Grossstädten Deutschlands hingen über 3.500 zusätzliche Plakate in der farblichen Aufmachung der Partei Bündnis 90/Die Grünen. Anstatt die Partei zu bewerben, sollten sie ihr jedoch schaden. "Klimasozialismus", "Ökoterror", "Arbeitsplatzvernichtung" lauteten die Schlagwörter, die unter dem Motto "GrünerMist" die Grünen kritisierten. Der Wirbel war gross: Deutsche, aber auch internationale Medien berichteten über die Kampagne auf ihren Titelseiten beziehungsweise an vorderster Stelle auf ihren Online-Plattformen. Politiker der Partei Bündnis 90/Die Grünen sowie anderer Parteien bezogen Stellung, indem sie öffentlich die Kampagne verurteilten und sich mit den Grünen solidarisierten. Die Grünen sammelten binnen weniger Tage über 100.000 Euro privater Spendern, um eine Gegenkampagne zu starten.
Bibliographische Angaben
- Autor: Johanna Pöhland
- 2023, 17 Seiten, Deutsch
- Verlag: GRIN Verlag
- ISBN-10: 3346808521
- ISBN-13: 9783346808523
- Erscheinungsdatum: 08.02.2023
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