Dem Konsumenten auf der Spur / Haufe Fachbuch (PDF)

Name: Dem Konsumenten auf der Spur / Haufe Fachbuch
Brand: Haufe Lexware GmbH
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Erfolgreiches Marketing durch zeitgemässe Marktforschung

Autor: Michael Pusler

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Dem Konsumenten auf der Spur / Haufe Fachbuch, Michael Pusler

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Produktinformationen zu „Dem Konsumenten auf der Spur / Haufe Fachbuch (PDF)“

Was ist zeitgemässe Marktforschung, was kann sie und wo liegen ihre Grenzen?
Durch anschauliche Fallbeispiele wird in diesem Grundlagenwerk ersichtlich, warum welche Methode für den jeweils geschilderten Fall zum Einsatz kommt. Zudem wird die aktuelle Entwicklungen der Marktforschung und deren Implikationen im Zuge der Digitalisierung ins Blickfeld genommen.
Inhalt

- Marktforschung und digitaler Wandel
- Marktforschung in Theorie und Praxis: der Marktforschungsprozess
- Methodik und Umsetzung
- Fragebogengestaltung
- Konsumenten verstehen: behavioral economics
- Umfeld der Marktforschung: wichtige "Player" und Events

Autoren-Porträt von Michael Pusler

Michael Pusler

Hochschuldozent für Markt- und Werbepsychologie sowie Evaluationsbeauftragter an der Hochschule Fresenius; Marktforschungs- und Marketingberater (MPRESEARCH)