Brand Planning (PDF)
Neue Strategien für Marken und Kampagnen
Strategische Planung gehört heute zum festen Bestandteil jeder Kampagnenentwicklung. Das Handlungsfeld hat sich über die Jahre stark ausdifferenziert. Es gibt eine Fülle von Planungsansätzen, Tools und für alles eine Canvas, so dass angehende Strateg:innen...
Erscheint am 16.05.2024
eBook (pdf)
Fr. 58.00
inkl. MwSt.
- Kreditkarte, Paypal, Rechnung
- Kostenloser tolino webreader
Produktdetails
Produktinformationen zu „Brand Planning (PDF)“
Strategische Planung gehört heute zum festen Bestandteil jeder Kampagnenentwicklung. Das Handlungsfeld hat sich über die Jahre stark ausdifferenziert. Es gibt eine Fülle von Planungsansätzen, Tools und für alles eine Canvas, so dass angehende Strateg:innen leicht die Orientierung verlieren. Das Buch möchte Ordnung in das zunehmend unübersichtliche Handlungsfeld bringen und den Blick für das Wesentliche schärfen:
- den Planungsprozess,
- die wichtigsten Meilensteine,
- Modelle und die Grundprinzipien des Brand Planning,
- die Ausrichtung des Planungsprozesses an Zielen,
- die konsequente Orientierung an Kunden und Insights,
- die Fokussierung auf eine grosse, einzigartige Positionierung und Idee.Ausgewiesene Expert:innen führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.
- den Planungsprozess,
- die wichtigsten Meilensteine,
- Modelle und die Grundprinzipien des Brand Planning,
- die Ausrichtung des Planungsprozesses an Zielen,
- die konsequente Orientierung an Kunden und Insights,
- die Fokussierung auf eine grosse, einzigartige Positionierung und Idee.Ausgewiesene Expert:innen führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.
Autoren-Porträt
Andreas BaetzgenProf. Dr. Andreas Baetzgen lehrt als Professor für Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin. Nach dem Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin promovierte er an der Filmuniversität Potsdam-Babelsberg zum Thema "Kontextbasierte Markenkommunikation". Es folgten Lehraufträge an der Universität der Künste Berlin, TU Berlin, Kunsthochschule Berlin-Weissensee und der Steinbeis School of Management and Innovation SMI. 2010 erhielt er einen Ruf an die Hochschule der Medien in Stuttgart. Dort lehrte er als Professor für Strategische Kommunikation und Branding bis zu meinem Wechsel im Jahr 2020 an die HTW Berlin. Andreas Baetzgen war als Marken- und Kommunikationsstratege in verschiedenen Werbe- und Designagenturen tätig, zunächst bei Scholz & Friends, später bei MetaDesign in Berlin.
Bibliographische Angaben
- 2024, 2. grundlegend neu bearbeitete und erweiterte Auflage 2024, 350 Seiten, Deutsch
- Herausgegeben: Andreas Baetzgen
- Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag
- ISBN-10: 379105919X
- ISBN-13: 9783791059198
- Erscheinungsdatum: 16.05.2024
Abhängig von Bildschirmgrösse und eingestellter Schriftgrösse kann die Seitenzahl auf Ihrem Lesegerät variieren.
eBook Informationen
- Dateiformat: PDF
- Grösse: 9.13 MB
- Ohne Kopierschutz
Kommentar zu "Brand Planning"
0 Gebrauchte Artikel zu „Brand Planning“
| Zustand | Preis | Porto | Zahlung | Verkäufer | Rating |
|---|
Schreiben Sie einen Kommentar zu "Brand Planning".
Kommentar verfassen