Bedeutung von Werbeanzeigen auf Gesundheitswebseiten und Patientendaten (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Universität Regensburg, Veranstaltung: Patientenkommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit untersucht aus medienwissenschaftlicher Sicht, welche Werbung auf Gesundheitswebseiten geschaltet werden und welche Rolle dabei Patientendaten spielen.

Dabei stellt sich auch die Frage, welche Folgen die Sammlung und Analyse der Daten haben können. Wenn in dieser Arbeit von "Patienten" gesprochen wird, sind alle Besucher der Websites gemeint, die nach gesundheitlichen Informationen suchen. Besonders hervorstechend sind die beiden Webseiten apotheken-umschau.de und onmeda.de. Hierbei handelt es sich um die meistaufgerufenen Gesundheitswebsites in Deutschland.

Das erste Kapitel liefert zunächst einen Überblick zu den beiden Webseiten. Anschliessend wird erklärt, wie sich die Plattformen finanzieren und welche Erläuterungen bezüglich Werbung preisgegeben werden. Bevor eine konkrete Analyse durchgeführt werden kann, wird ein Exkurs zu Werbung unternommen. Hier stellt sich ebenfalls die Frage, welche Rolle Arzneimittelkonsum im Internet spielt. Im Anschluss dazu werden die Werbemassnahmen auf den beiden Webseiten analysiert. Der Schluss bildet eine Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse.