Aspekte der Werbesprache (ePub)

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universität der Künste Berlin, Veranstaltung: Einführung in die verbale Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Werbesprache hat sich über viele Jahre entwickelt und präzisiert. Sie
verwendet neben der allgemeinen Sprache auch Elemente der Fachsprache, der
Jugendsprache und der dialektischen Sprache (Römer, 1968) und versucht
damit, das eigentliche Ziel, nämlich die Beeinflussung der Rezipienten, zu
fokussieren.
Entsprechend der Lasswell-Formel "Who say what to whom in which channel
with what effect?" soll diese Arbeit das kommunizierte "Was" abhandeln.
Werbung vermittelt Informationen und nutzt dabei viele Kanäle. Dabei greift
Werbung die aktuelle Sprache auf und wandelt sie um (Fährmann, 2006). Daher
ist die Analyse von ausgewählten Werbeanzeigen aus sprachwissenschaftlicher
Sicht sehr bedeutsam.
Die entscheidende Aufgabe dieser Arbeit besteht darin, aktuelle Anzeigen am
Beispiel von Automobilherstellern auf ihre persuasive Funktion zu untersuchen
und dann möglicherweise von bereits untersuchten Anzeigen des letzten
Jahrhunderts abzugrenzen. Dabei sollen vor allem die Besonderheiten der
Werbesprache herausgestellt werden und Gemeinsamkeiten zwischen den
unterschiedlichen Anzeigen gefunden werden. Zusätzlich soll mithilfe der
Analyse der Mercedes-Benz-Anzeigen des letzten Jahrhunderts von Fährmann
festgestellt werden, ob sich die Anzeigengestaltung des Automobilherstellers
grundsätzlich geändert oder der Zeiteinfluss keine Auswirkungen auf die
Werbeanzeigen hat.