Werbung statt Waffen (PDF)
Wie Strategische Aussenkommunikation die Aussenpolitik verändert
Staaten nutzen heute Instrumente der PR und des Marketing, um international ein positives Image aufzubauen. Nicht nur punktuell, sondern ständig und in Form einer integrierten und strategisch angelegten Kommunikation. Anna Schwan erklärt und analysiert...
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Produktinformationen zu „Werbung statt Waffen (PDF)“
Staaten nutzen heute Instrumente der PR und des Marketing, um international ein positives Image aufzubauen. Nicht nur punktuell, sondern ständig und in Form einer integrierten und strategisch angelegten Kommunikation. Anna Schwan erklärt und analysiert diese Strategische Aussenkommunikation von Staaten systematisch. Die bisherigen Forschungsergebnisse zur Aussenkommunikation, von Nation Branding und Public Diplomacy über Theorien der Mediatisierung von Aussenpolitik bis zur Nationalismusforschung bilden dazu den theoretischen Hintergrund. Die Autorin extrahiert Erfolgskriterien und gibt konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis. Sie etabliert so ein umfassendes Verständnis für diese neue Kommunikationsform.
Autoren-Porträt von Anna Schwan
Anna Schwan forscht und arbeitet seit Jahren auf dem Gebiet der PR und Standortkommunikation.
Bibliographische Angaben
- Autor: Anna Schwan
- 2011, 2011, 397 Seiten, Deutsch
- Verlag: VS Verlag für Sozialw.
- ISBN-10: 353192866X
- ISBN-13: 9783531928661
- Erscheinungsdatum: 29.03.2011
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eBook Informationen
- Dateiformat: PDF
- Grösse: 2.92 MB
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