Vergeltung für Wettbewerbsangriffe auf den Kernmarkt (PDF)

Wolfgang Markus Gleich verdeutlicht in diesem Buch, dass sich Unternehmen durch Internationalisierungsschritte wirksam gegen ausländische Konkurrenten im eigenen Heimatmarkt verteidigen können. Untersucht werden hierbei insbesondere Vergeltungsschläge im Heimatmarkt der Angreifer. Hierdurch besteht die Möglichkeit, den Konflikt in die strategisch wichtigen Märkte der Angreifer zu verlagern und eine Quersubventionierung von Angriffen zu verhindern. Der Autor zeigt, dass betroffene Unternehmen, die noch nicht im Kernmarkt der Angreifer vertreten sind, mit einer erhöhten Wahrscheinlichkeit dort Stützpunkte aufbauen. Sind betroffene Unternehmen bereits im Kernmarkt der Angreifer vertreten, induzieren Angriffe eine Ausweitung dort bereits existierender Stützpunkte. Dieses Reaktionsmuster wird jedoch nicht von allen Unternehmen gleichermassen implementiert, sondern ist von verschiedenen Faktoren abhängig: dem Unternehmen an sich, dessen eventuell existierenden Stützpunkten im Kernmarkt der Angreifer sowie dem Kernmarkt des betroffenen Unternehmens.

 Der Inhalt

• Multimarktwettbewerb
• Wettbewerbsstrategie
• Vergeltungsreaktionen
• Direktinvestitionen

 Die Zielgruppen

• Dozierende und Studierende mit den Schwerpunkten Strategisches und Internationales Management
• Praktiker im Fachgebiet Strategie und Internationales Management, Führungskräfte sowie Unternehmensberater

 Der Autor      

Wolfgang Markus Gleich hat bei Prof. Dr. Jan Hendrik Fisch am Lehrstuhl für Innovation und Internationales Management der Universität Augsburg promoviert.