Suchmaschinenwerbung mit Google Ads. Vorteile der Werbemassnahme (PDF)

Projektarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: Gut, Fachhochschule des bfi Wien GmbH (MBA Digital Marketing und Data Management), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Projektarbeit konzentriert sich auf die führende Plattform Google Ads und hebt die Vorteile dieser Werbemassnahme hervor, wobei sie erklärt, warum sie nicht nur vorteilhaft, sondern geradezu unverzichtbar ist. Begleitet von einer gründlichen Website-Analyse werden potenzielle Optimierungsmöglichkeiten identifiziert und klare Handlungsempfehlungen vor der Schaltung von SEA-Kampagnen gegeben. Die strategische Planung für eine effektive Kampagnenschaltung auf Google Ads bildet den Abschluss dieses Projekts.

Das Thema dieser Projektarbeit ist SEA (Search Engine Advertising), eine besondere Form der Online-Werbung, die sich grundlegend von klassischer Werbung unterscheidet. Statt für die Anzahl der Anzeigeneinblendungen (Impressions) zu bezahlen, erfolgt die Abrechnung basierend auf tatsächlichen Klicks auf die Anzeigen (Cost per Click). Diese effektive Abrechnungsmodell wird auch als "Performance Marketing" bezeichnet.

Die Positionierung der SEA-Anzeigen auf Suchmaschinenergebnisseiten erfolgt durch ein Auktionsmodell, das je nach Anbieter leicht variiert. In der Regel führen höhere Gebote zu besseren Platzierungen, da sie oft mit höheren Klickraten einhergehen. Google berücksichtigt auch die Klickrate der Anzeigen bei der Positionierung, was bedeutet, dass gut gestaltete Anzeigen mit einer durchdachten Strategie höhere Platzierungen erreichen können.

Im ersten Teil dieser Projektarbeit widmet sich einer eingehende Untersuchung von Google Ads als effektive Werbemassnahme. Es wird eine prägnante Argumentation erarbeitet, die aufzeigt, warum das Schalten von Google Ads nicht nur vorteilhaft, sondern geradezu unverzichtbar ist. Des Weiteren wird eine umfassende Website-Analyse durchgeführt, um potenzielle Massnahmen und Optimierungen zu identifizieren, die vor der SEA-Kampagnenschaltung vorgenommen werden sollten. Schliesslich wird eine strategische Planung für die effektive Kampagnenschaltung auf Google Ads erstellt.

Durch dieses Projekt wird nicht nur ein umfassender Überblick über die Bedeutung von Google Ads vermittelt, sondern es werden auch konkrete Handlungsempfehlungen für die Optimierung von Websites und die erfolgreiche Umsetzung von Kampagnen auf dieser leistungsstarken Werbeplattform gegeben.