Strategisches Marketingmanagement. (ePub)
Einführung in Theorie und Praxis.
Ziel des strategischen Marketingmanagements ist es, Fortbestand und Wachstum eines Unternehmens auch mittel- bis langfristig zu sichern. Um diese Ziele zu erreichen, müssen Unternehmen die für sie erfolgreichen strategischen Marketingentscheidungen...
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Produktinformationen zu „Strategisches Marketingmanagement. (ePub)“
Ziel des strategischen Marketingmanagements ist es, Fortbestand und Wachstum eines Unternehmens auch mittel- bis langfristig zu sichern. Um diese Ziele zu erreichen, müssen Unternehmen die für sie erfolgreichen strategischen Marketingentscheidungen festlegen. In diesem Zusammenhang zeigt das vorliegende Buch systematisch den Strategieentwicklungsprozess im Marketing durch eine umfassende Analyse und Prognose des internen und externen Unternehmensumfeldes auf. Aufbauend auf der Analysephase werden die grundlegenden Marketingstrategien Marktfeld-, Positionierungs-, Marktbearbeitungs- und Marktarealstrategien diskutiert. Dabei finden Nachhaltigkeitsaspekte durchgängig Berücksichtigung. Ein gesondertes Kapitel ist den Nachhaltigkeitsstrategien als einem integrativen Bestandteil der Wettbewerbsstrategien gewidmet. Abschliessend wird das Marketingcontrolling thematisiert, welches innerhalb des strategischen Marketingmanagements eine kontrollierende bzw. steuernde Funktion übernimmt.
Bibliographische Angaben
- Autor: Thorsten Schaper
- 2016, 4., überarbeitete und erweiterte Aufl, 211 Seiten, Deutsch
- Verlag: Duncker & Humblot
- ISBN-10: 3428380460
- ISBN-13: 9783428380466
- Erscheinungsdatum: 13.01.2016
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eBook Informationen
- Dateiformat: ePub
- Grösse: 7.35 MB
- Ohne Kopierschutz
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