Out-of-Home-Kommunikation (PDF)

Name: Out-of-Home-Kommunikation
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Von der Technik über Gestaltung bis zur Werbewirkung und ROI-Messung - mit vielen Beispielen

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Produktinformationen zu „Out-of-Home-Kommunikation (PDF)“

Dieses Buch erläutert die Wirkweise von Out-of-Home (OOH)-Kampagnen und zeigt deren Mehrwert in der Kommunikations-Planung für Unternehmen, Mediaagenturen und der öffentlichen Hand. Es richtet sich an Marketing-Entscheider, Werbungtreibende, Designer, Media- und Werbeagenturen sowie kommunale Entscheidungsträger. Die Autoren - allesamt ausgewiesene Experten, Macher und Vordenker der OOH-Kommunikation - durchleuchten die komplexen ästhetischen, kommunikativen und wirtschaftlichen Zusammenhänge. Sie erläutern die Chancen der Aussenwerbung und zeigen die neuen Möglichkeiten im Rahmen des Digital Marketings.

Der inhaltliche Bogen spannt sich von kreativen Aspekten bis zu technischen Themen. Ein wesentliches Thema ist die Leistungserfassung und Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung. Ein einleitender historischer Überblick über die Plakatwerbung von Mitte des 19. Jahrhunderts bis heute zeigt, wie prägend die OOH-Kommunikation immer schon war.

Auszug aus dem Inhalt

Der Flirt der Werbung mit den Konsumenten - wie Aussenwerbung wahrgenommen wird
Top-Kreationen von Out of Home-Motiven
Geschäftsmodelle, Pachtverträge, kommunale und private Pachtgeber
Out of Home im Spannungsfeld zwischen Branding und Sales-Activation
Dynamische Leistungswerterfassung für digitale Out of Home-Medien
Die implizite Wirkung von Out-of-Home-Werbung
Digitale Aussenwerbung zwischen Massenmedium, Mikrotargeting und Data Driven Marketing
Die OOH-Medien als elementarer Teil der Stadtkommunikation und -infrastruktur

Der Herausgeber

Prof. Dr. Kai-Marcus Thäsler ist Geschäftsführer des Fachverbands Aussenwerbung e.V. in Frankfurt und Professor für Digitales Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie und Management in Hannover.

Autoren-Porträt

Prof. Dr. Kai-Marcus Thäsler ist Geschäftsführer des Fachverbands Aussenwerbung e.V. (FAW), der die Forschungs- und Marketinginteressen aller marktrelevanten Aussenwerbeunternehmen Deutschlands (ca. 200), wie Ströer, WallDecaux, AWK, Plakatunion u.v.m., sowie die wichtigsten OOH-Mediaagenturen vertritt. Schwerpunkt der wissenschaftlichen Tätigkeit des Verbands sind neben der Ermittlung der mediarelevanten Leistungswerte von Werbeträgern und Werbemitteln die datenbasierte zielgruppenspezifische Frequenzermittlung, das Tracking von Bewegungsmustern und Mindsets mobiler Konsumenten sowie die marktgerechte Aufbereitung dieser Informationen. Daneben Professor für Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Digitales Marketing an der Fachhochschule für Oekonomie und Management (FOM) in Hannover. Forschungsschwerpunkt: geointelligente crossmediale Zielgruppenansprache im Öffentlichen Raum sowie damit zusammenhängende explizite und implizite Werbewirkung.