Mental Convenience bei Produktlinien / Marken- und Produktmanagement (PDF)
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Um der Problematik der zunehmenden Belastung der Konsumenten durch die Vielzahl an Informationen gerecht zu werden, und um sich in der Fülle der Angebote von anderen Marken und Produkten im Regal abzuheben, ist es für die Unternehmen von grosser Bedeutung, eine kognitiv entlastende Produktwahl zu ermöglichen. Olga Spomer untersucht die Wirkung des Klarheitsgrades, der Menge und der Differenzierung von Informationen auf Verpackungen von Linienprodukten und sie präsentiert Aussagen zur Gestaltung einer kognitiv entlastenden Informationsdarbietung bei Produktlinien der Fast Moving Consumer Goods.
Der Inhalt
- Mental Convenience/kognitive Entlastung
- Management von Produktlinien
- Fast Moving Consumer Goods (FMCGs)
- Gestaltung der Informationsdarbietung auf Produktverpackungen von FMCGs
Die Zielgruppen
- Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing
- Praktiker des Fachgebietes Marketing
Die Autorin
Olga Spomer war Doktorandin von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch und wissenschaftlicheMitarbeiterin von Prof. Dr. Alexander Haas an der Professur für Marketing an der Justus-Liebig-Universität Giessen.
- Autor: Olga Spomer
- 2013, 2014, 390 Seiten, Deutsch
- Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
- ISBN-10: 3658042540
- ISBN-13: 9783658042547
- Erscheinungsdatum: 22.11.2013
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