Medienmanagement (PDF)

Menschen zur Verfügung stehenden Mittel in der Regel beschränkt sind, kann er niemals oder zumindest nicht gleichzeitig alle Grund- oder gar Luxusbedürfnisse befriedigen. Er hat deshalb eine Wahl zu treffen, welche Bedürfnisse er vor allem oder zuerst befriedigen will. Darum fast man die Grund- und Luxusbedürfnisse unter dem Begriff der Wahlbedürfnisse zusammen. Der Übergang von den Existenz- über die Grund- zu den Luxusbedürfnissen ist fliessend.

Was der eine als Grundbedürfnis empfindet, stuft der andere als Luxusbedürfnis ein. Die Einordnung eines Bedürfnisses hängt in starkem Masse von den Normen einer Gesellschaft sowie von den persönlichen Wertvorstellungen des Individuums ab. Diese können sich über die Zeit stark wandeln. Diese gesellschaftlichen Entwicklungen führen dazu, dass viele Bedürfnisse, die früher den Luxusbedürfnissen zugeordnet wurden, heute als selbstverständlich und somit als Grundbedürfnisse betrachtet werden. Ausserdem ist zu beobachten, dass die Befriedigung einzelner Bedürfnisse neue Bedürfnisse hervorruft.

Man spricht in diesem Zusammenhang auch von komplementären Bedürfnissen. Beispielsweise hat das Bedürfnis nach mehr Wohnraum oft zur Folge, dass das Bedürfnis nach neuen Einrichtungsgegenständen wie z.B. nach Teppichen, Möbeln und Bildern entsteht. Bedürfnisse, die der einzelne aufgrund seiner alleinigen Entscheidungen befriedigen kann (z.B. Kauf eines Fahrzeuges), werden Individualbedürfnisse genannt.

Sie sind von den Kollektivbedürfnissen zu unterscheiden. Diese zeichnen sich dadurch aus, dass deren Befriedigung vom Interesse und von den Entscheidungen einer ganzen Gemeinschaft, z.B. Staat, oder einer Mehrheit davon abhängt, z.B. beim Ausbau des Strassennetzes oder Schulen. Sind Bedürfnisse mit Kaufkraft untersetzt, so spricht man von einem Bedarf. Die Summe aller individuellen Bedarfe bezeichnet man als gesamtwirtschaftliche Nachfrage nach einem bestimmten Gut oder Dienst. Aufgabe der Wirtschaft ist es, bestimmte Bedürfnisse des Menschen zu befriedigen und dem Bedarf nach Gütern und Dienstleistungen (= Nachfrage) ein entsprechendes Angebot gegenüberzustellen. Dabei besteht das Problem, dass niemals alle Bedürfnisse befriedigt werden können.

Die dazu notwendigen Güter sind folglich im Vergleich zum Bedarf relativ knapp, d.h. sie stehen in der Regel nicht in der erforderlichen Qualität und Menge sowie am erforderlichen Ort oder zur erforderlichen Zeit zur Verfügung.

1.1.2 Wirtschaftsgüter

Die Wirtschaftsgüter oder knappen Güter, die Gegenstand unseres wirtschaftlichen Handelns sind, können von den freien Gütern unterschieden werden. Freie Güter werden im Gegensatz zu den knappen von der Natur in ausreichender Menge zur Verfügung gestellt, z.B. Luft oder Wasser, so dass sie nicht bewirtschaftet werden müssen.