Marketing Extravagante (ePub)

Marketing Extravagante por Scott Dikkers

La Historia de The Onion y Cómo Construir Una Marca Potente Sin Presupuesto de Marketing

El autor más vendido del New York Times, Scott Dikkers, cuenta la historia hilarante, extravagante y profundamente personal de cómo construyó la fuente de noticias más confiable en Estados Unidos, The Onion.

Por supuesto, todas las historias en The Onion son falsas, y cualquiera que las tome en serio es el verdadero blanco de la broma. Pero Marketing Extravagante cuenta la historia real y sin censura de The Onion.

The Onion comenzó como un pequeño periódico de humor universitario en 1988. ¿Cómo fue que creció hasta convertirse en una marca de comedia mundial con millones de seguidores en las redes sociales y una horda de fanáticos en la actualidad? Las marcas de hoy tienden a seguir a la manada cuando se trata de marketing y marca, pero a menudo es ir en una dirección diferente a la de la manada lo que te hace sobresalir.

The Onion hizo lo contrario de lo que se supone que deben hacer las marcas. The Onion no escuchaba a sus clientes. No les daba lo que querían. No se involucraba con ellos. Nunca era "auténtica". De hecho, todo lo que imprimía The Onion era fabricado, hablado a través de una fachada falsa. Esto no fue por accidente. Fue calculado y ejecutado con precisión.

Qué hay adentro…

• ¡Cómo cortejar y seducir a las personas para que se enamoren de tu marca!

• ¡Cómo reclutar a las mejores y más brillantes mentes de su industria para que trabajen para usted!

• ¡La mejor manera de gestionar personas creativas en su equipo y liberar TODO su potencial!

• ¡El secreto para hacer que cada día de trabajo se sienta tan suave y agradable como el esquí alpino!

• ¡Lo único en lo que DEBE enfocarse todo constructor de marcas (pista: no son las ganancias)!

• ¿Cómo llegar a más personas y conseguir más fanáticos usando un principio súper simple (pista: esto es lo que hizo que The Onion fuera mundialmente famosa)!

• ¡La ruta más rápida y efectiva hacia la innovación, en el trabajo y en la vida!

• ¡La ÚNICA cosa que toda marca debe hacer para lograr la defensa extrema de los empleados y fomentar el éxito creativo!

• ¡Cómo encontrar la identidad de su marca!

• ¡La ÚNICA forma de lograr calidad!

• ¡Cómo atraer la atención, el amor y la lealtad eterna de sus clientes!

• ¡13 formas accionables de desafiar las convenciones, romper las reglas y triunfar rotundamente!

Al hacer alarde de las mejores prácticas para el marketing de marca, The Onion descubrió un secreto del marketing. No todo es lo que parece en un panorama digital ferozmente competitivo. A veces, las estrategias de marketing más contra-intuitivas, las más extravagantes, son las más efectivas. Con la disminución de los períodos de atención y la intensificación de la competencia, hacer que los fanáticos se enamoren será el alma de las marcas en los próximos años.