Markenpsychologie (PDF)
Wie Marken wirken - Was Marken stark macht
Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken immer noch im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der...
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Produktdetails
Produktinformationen zu „Markenpsychologie (PDF)“
Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken immer noch im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt.
"Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen."
(Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Münster)
"Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen."
(Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Münster)
Autoren-Porträt von Gert Gutjahr
Professor Dr. Gert Gutjahr ist Inhaber und wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Marktpsychologie (IFM) in Mannheim, dem ältesten Institut für Marktpsychologie in Deutschland. Er ist ausserdem Mitglied des brandsboard, einer interdisziplinären Forschungs- und Gutachtergemeinschaft.
Bibliographische Angaben
- Autor: Gert Gutjahr
- 2011, 2011, 236 Seiten, Deutsch
- Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
- ISBN-10: 3834969567
- ISBN-13: 9783834969569
- Erscheinungsdatum: 21.10.2011
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eBook Informationen
- Dateiformat: PDF
- Grösse: 3.05 MB
- Ohne Kopierschutz
- Vorlesefunktion
Pressezitat
"Das Buch ist durch den flüssigen Text spannend zu lesen und liefert sowohl zahlreiche Hinweise zur Durchführung von Forschungsprojekten, als auch Markenführungsverantwortlichen Denkanstösse zur Stärkung des Markenbilds bei relevanten Zielgruppen." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2012
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