Markennarrative in der Unternehmenskommunikation / Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (PDF)
Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererzählt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale für...
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Produktinformationen zu „Markennarrative in der Unternehmenskommunikation / Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (PDF)“
Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererzählt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale für das Markenmanagement bereithalten, die in Wissenschaft und Praxis bisher kaum genutzt werden. Anhand eines interdisziplinären Ansatzes wird veranschaulicht, welche Faktoren die Erfolgsaussichten des Storytellings im Rahmen der Unternehmenskommunikation beeinflussen.
Der Inhalt
- Theoretisches Spannungsfeld: Narratologie und Konsumentenverhaltensforschung
- Ereignishaftigkeit: Von der Zustandsänderung hin zum Ereignis
- Die Wirkungsweise von Narrativen beim Rezipienten
- Transportation: Die unsichtbare Hand der Persuasion
- Erzählmotivation, soziales Risiko und Tellability: Ein Modell des Geschichtenerzählens
- Parasoziale Beziehungenzu Markenprotagonisten und Loyalität zur Marke
Die Zielgruppen
- Lehrende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Markenmanagement und PR
- Fach- und Führungskräfte in Werbe- und PR-Agenturen sowie Unternehmensberatungen
Der Autor
Dr. Pablo Neder promovierte bei Prof. Dr. Claas Christian Germelmann am Lehrstuhl für BWL III - Marketing an der Universität Bayreuth und ist als freier Berater im Bereich strategische Markenführung tätig.
Autoren-Porträt von Pablo Neder
Dr. Pablo Neder promovierte bei Prof. Dr. Claas Christian Germelmann am Lehrstuhl für BWL III - Marketing an der Universität Bayreuth und ist als freier Berater im Bereich strategische Markenführung tätig.
Bibliographische Angaben
- Autor: Pablo Neder
- 2017, 1. Aufl. 2017, 242 Seiten, Deutsch
- Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
- ISBN-10: 3658177284
- ISBN-13: 9783658177287
- Erscheinungsdatum: 21.03.2017
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eBook Informationen
- Dateiformat: PDF
- Grösse: 2.95 MB
- Ohne Kopierschutz
- Vorlesefunktion
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