Guerilla Marketing / Marken- und Produktmanagement (PDF)

Name: Guerilla Marketing / Marken- und Produktmanagement
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Alternative Werbeformen als Techniken der Produktinszenierung

Autor: Kai Harald Krieger

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Guerilla Marketing / Marken- und Produktmanagement, Kai Harald Krieger

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Produktinformationen zu „Guerilla Marketing / Marken- und Produktmanagement (PDF)“

Über die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Aussenwerbung, sogenannte Out-of-Home-Kommunikationsinstrumente, liegen bisher kaum fundierte Erkenntnisse vor. Dies gilt besonders für Guerilla Produktinszenierungen (GPIs), bei denen Marken und Produkte dreidimensional im öffentlichen Raum kreativ und sensationell in Szene gesetzt werden, um Mundpropaganda zu erzielen. In sechs empirischen Experimenten, die die Methoden der Beobachtung, der Befragung und auf neuronaler Ebene die der EEG-Messung beinhalten, erfasst Kai Harald Krieger die Werbewirkungen von GPIs auf Konsumenten. Aufbauend auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen und den sechs durchgeführten Studien werden anschliessend Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement abgeleitet.

Autoren-Porträt von Kai Harald Krieger

Dr. Kai Harald Krieger promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Zuvor war er wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Justus-Liebig-Universität in Giessen. Seit Ende der 90er Jahre ist er aktiver Graffiti- und Street-Artist im Künstlerkollektiv 3Steps (www.3Steps.de).