Events als kommunikatives Instrument im Rahmen vom Marketing und integrierter Kommunikation (PDF)

Inhaltsangabe:Einleitung:
In der Kommunikationspolitik hat sich ein neues Instrument entwickelt, welches zunehmend diskutiert wird: Events. Innovative Event Projekte stellen sich immer häufiger als komplexe Inszenierungen dar. Die daraus resultierenden Kosten unterstreichen die Notwendigkeit einer systematischen Planung, Durchführung und Kontrolle von Events als kommunikatives Instrument im Rahmen vom Marketing und integrierter Kommunikation.
Gang der Untersuchung:
Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist die Definition der Begriffe Event und Eventmarketing. Es soll versucht werden, Entstehungs- und Wachstumsgründe darzustellen, um anschliessend die wissenschaftlichen Grundlagen und die Wirkungsweise dieses Instruments der Unternehmenskommunikation zu erläutern.
Im weiteren Verlauf werden die einzelnen Komponenten des Eventmarketings beschrieben und die Optimierung ihres Zusammenspiels aufgezeigt. Anschliessend wird die Gestaltung dieser Kommunikationsform behandelt, um dann Kontrollmechanismen entwickeln zu können.
Im abschliessenden, praktischen Teil dieser Arbeit wird eine Anwendung der vorangegangenen Ausführungen erfolgen. Hierfür sind nur Sekundärdaten ausgewertet worden, wodurch nur Teile des erarbeiteten theoretischen Wissens angewendet werden konnten.

Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Einleitung1
2.Definition Eventmarketing und Definition des Themas1
3.Entstehungs- und Wachstumsgründe4
3.1Die Grenzen der klassischen Werbung / Gründe für den Einsatz von Events6
3.1.1Segmentierung / Individualisierung6
3.1.1.1Intraindividuelle Heterogenität7
3.1.1.2Interindividuelle Heterogenität7
3.1.2Streuverluste11
3.1.3Überangebot an Werbung12
3.1.4Die Konkurrenzwerbung15
3.2Die Informationsgesellschaft16
3.3Der Wertewandel in unserer Gesellschaft17
3.4Austauschbarkeit der Produkte und ihre Ergänzung um einen Zusatznutzen21
3.5Innen- und aussenorientierte Konsummotivation21
4.Erlebnisvermittlung mittels Kommunikation24
4.1Kommunikationswissenschaftliche Grundlagen24
4.2Die möglichen kommunikativen Wirkungen von Events27
4.2.1Aufmerksamkeit27
4.2.1.1Aktivierung28
4.2.1.2Involvement29
4.2.2Emotionen und Motivationen30
4.2.3Einstellungs- und Imagewirkung durch Events32
4.2.4Wahrnehmung und Verarbeitung von Events34
4.2.5Lerntheoretische Aspekte von Events37
4.2.6Die zusätzliche kommunikative Wirkung von Events40
4.3 Ausgewählte Gründe für die Wirkung von Events41
5.Die Zielsetzung beim Eventeinsatz43
5.1Die [...]