Die Anwendungen und Techniken des Web 2.0 mit den sich bietenden Online-Marketing Potenzialen sowie das Social Network-Marketing im Speziellen (PDF)

Inhaltsangabe:Einleitung:
1, Einleitung und Aufgabenstellung:
Das Thema dieser Masterarbeit lautet ¿Die Anwendungen und Techniken des Web 2.0 mit den sich bietenden Online-Marketing Potenzialen sowie das Social Network-Marketing im Speziellen¿.
Zunächst soll in Kapitel 2 die Entwicklung des World Wide Web bis hin zur Entstehung des Web 2.0 geschildert werden. In diesem Zusammenhang werden die Grundprinzipien des Web 2.0 sowie dessen typischen Anwendungen und die dafür notwendigen Voraussetzungen dargelegt.
Im folgenden Kapitel 3 geht es grundsätzlich um das Online-Marketing im Web 2.0. Es wird eine Einordnung des Online-Marketings in einen Gesamt-Marketing-Mix beschrieben sowie die Formen und die Entwicklung des Online-Marketings dargestellt.
In Kapitel 4 wird auf die Social Networks im Speziellen eingegangen. Es wird zwischen verschiedenen Arten von Social Networks differenziert sowie ihre Grundlagen und Erlösquellen erläutert.
Das Marketing in Social Networks ist Thema des 5. Kapitels dieser Arbeit. Anhand ausgewählter Social Networks werden die Möglichkeiten des Marketings, die sich dort bieten, untersucht sowie anhand von Beispielen geschildert und belegt.
Abschliessend wird in dem Kapitel 6 ein Ausblick auf erkennbare Trends für die weitere Entwicklung des World Wide Web gegeben. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
InhaltsverzeichnisI
AbbildungsverzeichnisIII
AbkürzungsverzeichnisIV
1.Einleitung und Aufgabenstellung1
2.Web 2.02
2.1Einführung2
2.2Die Entwicklung des World Wide Web2
2.3Entstehung und Grundprinzipien des Web 2.03
2.4Voraussetzungen für Web 2.0 Anwendungen7
2.4.1Technologische Voraussetzungen7
2.4.2Nutzerverhalten12
2.5Anwendungen im Web 2.013
2.5.1Gemeinsame Grundgedanken13
2.5.2Social Networking Communities14
2.5.3Themenspezifische Communities15
2.5.4Knowledge Communities16
2.5.5File Sharing Communities17
2.5.6Consumer Communities18
2.5.7Game Communities18
2.5.8Mash-ups19
2.6Kritik am Web 2.020
3.Online-Marketing im Web 2.022
3.1Einführung22
3.2Klassisches Marketing22
3.3Einordnung des Online-Marketings im Marketing-Mix23
3.4Formen des Online-Marketings24
3.4.1Affiliate-Marketing24
3.4.2Suchmaschinen-Marketing27
3.4.2.1Begriffsabgrenzung27
3.4.2.2Keyword-Advertising28
3.4.2.3Suchmaschinen-Optimierung29
3.4.3E-Mail-Marketing32
3.4.4Online-Werbung35
3.4.5Online Video Advertising37
3.4.6Behavioral Targeting38
3.4.7Crossmediale Kampagnen40
3.5Entwicklung des Online-Marketings41
4.Social [...]