Das Markensteuerrad. Analyse der Fussballabteilung des Wuppertaler SV (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,6, Steinbeis-Hochschule Berlin, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Dieser Transfer Document Report zum Modul Marketing behandelt die Analyse der Fussballabteilung des Wuppertaler SV anhand des Markensteuerrades. Ziel dieser Arbeit ist die Darstellung des Vereins im Markensteuerrad sowie die Aufführung von Stärken und Schwächen der Marke Wuppertaler SV.

Zu Beginn wird der Begriff Marke definiert, bevor im nächsten Schritt die theoretische Darstellung des Markensteuerrades erfolgt. Hierbei werden die einzelnen Abschnitte des Rads aufgezeigt und erläutert, welche Inhalte sie liefern. Durch diese theoretische Betrachtung ist es im weiteren Verlauf dieser Arbeit möglich, sie in der Praxis am Beispiel des Wuppertaler SV anzuwenden. Hierfür wird der Auftritt und die Kommunikation nach aussen zu den Fans untersucht und analysiert, um die Quadranten mit Leben zu füllen. Dabei wird jedes Modul separat und für sich eigenständig betrachtet. Um an Inhalte und Informationen zu gelangen, dient eine Internetrecherche als Grundlage, da dieses Medium als einziges auch für Fans zur Verfügung steht und hierüber die Marke am stärksten beeinflusst werden kann.

Das abschliessende Fazit fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und zeigt, welche Stärken und Schwächen die Marke der Fussballabteilung des Wuppertaler SV besitzt und welche Verbesserungsmöglichkeiten bestehen, um diese zu festigen, bzw. auszubauen.