Brand Communities for Fast Moving Consumer Goods (PDF)

Name: Brand Communities for Fast Moving Consumer Goods
Brand: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
SKU: 39619882
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An Empirical Study of Members' Behavior and the Economic Relevance for the Marketer (Sprache: Englisch)

Autor: Sandra Meister

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Produktinformationen zu „Brand Communities for Fast Moving Consumer Goods (PDF)“

Do brand communities really work for FMCG? Can brand-community members be characterized by specific behavioral attributes? Are there significant differences between members and those simply visiting the brand-community site? In her study Sandra Meister derives a set of behavioral attributes relevant for brand-community members. By means of significance test and structural equation model, she examines the behavioral profile of brand-community members and compares the results with non-members. Additionally, she investigates the impact of the behavioral attributes on the brand performance: purchase intention, recommendation, and price tolerance.

Autoren-Porträt von Sandra Meister

Dr. Sandra Meister holds a PhD in business administration from Prof. Dr. Claudia Fantapié Altobelli, Chair of Marketing at the Helmut Schmidt University in Hamburg. She is a marketing- and media professional with extensive experience in the consumer goods industry.

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Bibliographische Angaben

Autor: Sandra Meister
2012, 2012, 292 Seiten, Englisch
Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
ISBN-10: 3834940550
ISBN-13: 9783834940551
Erscheinungsdatum: 10.04.2012

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eBook Informationen

Dateiformat: PDF
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Ohne Kopierschutz
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Sprache:

Englisch

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