"Absatzwirtschaft 10/2009" - Themenüberblick ausgewählter Inhalte und Herleitung eines Exposés für eine eigene Forschungsarbeit (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg in Rheinbach (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Vertiefungsfach Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: In Zeiten eines starken Wettbewerbs mit Folge eines raschen Marktwandels,
benötigt das Marketing eine zuverlässige und kompetente Informationsquelle
über das aktuelle Geschehen in der Branche. In der Marketing-Praxis gehört
die "Absatzwirtschaft" (AW) heutzutage als nachhaltige Kompetenzquelle zu
den etablierten Fachmagazinen. Mit über 24.000 Stück verfügt sie über die
höchste Auflage aller dt. Fachzeitschriften für Marketing und Vertrieb (M&V)
und ist somit Deutschlands führende monatliche Marketingzeitschrift. Aufgeteilt
ist die AW in fünf Bereiche: Global Marketing, Strategie & Innovation,
Media & Kommunikation, CRM & Vertrieb, Marketing Life und Standards.
Die Kernzielgruppe der AW sind überwiegend Führungs- und Fachkräfte der
UN-Leitung, Entscheider in Werbung und M&V, Produktmanagement und
Kommunikation. Weitere Spezifikationen des Magazins wie bspw. für ITMarketing
und Pharma-Marketing, runden das Angebot ab. Gegründet wurde
die AW nach dem zweiten Weltkrieg in Nürnberg. Seit 1958 wird sie gemeinsam
vom Handelsblatt-Fachverlag und dem Deutschen Marketing-Verband
(DMV) herausgegeben. Seit über 50 Jahren informiert sie fundiert und praxisorientiert
über das moderne Marketing. In Form von Interviews, Artikeln und
Gastbeiträgen, Fallstudien und Reportagen bietet sie eine optimale Kommunikationsbrücke.
Sie ist darauf ausgerichtet, die Entwicklung des Marketings
voranzutreiben und Innovationen kritisch zu bewerten. So werden Fachprobleme
diskutiert und passende Lösungsansätze genannt, Trends aufgezeigt und
Marketing-Instrumente präzise erläutert. Das Informationspaket besteht aus
dem Magazin, den Sonderausgaben Marken und Media&Research, sowie der
Extra-Strecke "M@rketplus", die mehrmals im Jahr im Heft erscheint. Zusätzlich
liefert die AW eine integrierte Online Plattform inkl. des wöchentlichen
Email-Newsletter. In Zusammenarbeit mit dem DMV gründete die AW im
Jahre 2000 den Marken Award "Brand Excellence", der jährlich durch eine hochkarätige Jury ermittelt und an jene UN verliehen wird, die durch exzellente
Leistungen in der Markenführung besondere Erfolge verbuchen konnten.
Die Vielzahl der Services und der Aufbau des Internetportals machten aus der
Zeitschrift eine wertvolle Medienmarke. [...]