Visual Person Branding

INHALTSVERZEICHNISDanksagung 9Vom Ego zum Alter - Nicholas Qyll, Cintrón und all die Anderen 11KÜNSTLER.MARKEN. IKONEN 16I. EINLEITUNG: Visual Person Branding 201. Einführung: Selbst·Bild·Ökonomie 212. Stand der Forschung: Person Branding 262.1 Personal Branding 272.2 Markenbildung beim Menschen 293. Forschungsziel und Aufbau der Studie 33II. THEORETISCHER HINTERGRUND 371. Personenbasiertes Markenverständnis 381.1 Das Konzept der Marke 381.1.1 Identitätsbasierter Ansatz 391.1.2 Kulturalistischer Ansatz 461.1.3 Designzentrierter Ansatz und integriertes Markenmodell 521.2 Personenmarken 572. Markenbildkommunikation 652.1 Markenbildung 652.2 Persona - zentrales Markenbildobjekt 682.3 Digitale Markenbildkultur 762.4 Systematisierung der Markenbildkommunikation 833. Bedeutungskonstitution im Markenbild 883.1 Markenbild als Medienbild 893.2 Semiotischer Ansatz: Markenbildzeichen 953.2.1 Klassische Grundlagen 973.2.2 Sozialsemiotische Bildtheorie 1043.3 Perzeptiv-kognitivistischer Ansatz: Markenbildschemata 1163.3.1 Kognitive Wissensrepräsentation 1173.3.2 Bildschemata 1303.3.3 Exkurs: Gesichtswahrnehmung 1423.3.4 Visuelle Medien-Frames 1453.4 Integrierter Ansatz: kognitive Markenbildsemiotik 154III. MODALITÄTEN DER EMPIRISCHEN ANALYSE 1621. Forschungsansatz: Markenbildforschung 1631.1 Fallstudien in der Designforschung 1661.2 Forschungsleitende Fragestellungen 1692.Qualitatives Sampling 1722.1 Fallauswahl: Personenmarken 1732.2 Fallbezogene Bildauswahl 1752.2.1 Konstitution der Bilderkorpora 1772.2.2Erstellung der Bildersets 1803. Verfahren der Bildanalyse 1823.1 Frame-Analyse 1823.2 Operationale Definition: Bild-Frames 1853.3 Basisverfahren und Phasen der Analyse 188IV. EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG: FALLSTUDIEN 1981. Einzelfallanalyse: Madonna 2001.1 Persönlicher Hintergrund und Grundstruktur der Marke 2021.1.1 Kurzbiografie (1958 - 1983): »a small town girl from Detroit« 2031.1.2 Struktur der Markenpersona 2051.2 Bedeutungsangebote in Markenbildern (1983 - 2018) 2151.2.1

Nicholas Qyll, Dr. phil., studierte Kommunikationsdesign an der Fachhochschule Nürnberg. Er absolvierte ein Aufbaustudium Kommunikationsdesign mit den Schwerpunkten Identitäts- und Markenentwicklung, Neuere Ästhetik und Kulturwissenschaften an den Universitäten Wuppertal und Essen. Es folgten doktorale Studien an der Kunsthochschule für Medien in Köln und die Promotion mit einer designwissenschaftlichen Arbeit über 'Visual Person Branding' an der Hochschule der Bildenden Künste Saarbrücken (HBKsaar) bei Rolf Sachsse und Dieter Georg Herbst (UdK Berlin). Nicholas Qylls Schwerpunkte in Lehre, Forschung und Publikationstätigkeit liegen in den Bereichen Branding, Persona Studies, Designwissenschaften, Storytelling, Bildrhetorik und (Kommunikations-)Design. Er hält praktische und wissenschaftliche Lehrveranstaltungen und Vorträge zum Thema Design an Hochschulen und in Unternehmen. Aktuell ist er Lehrbeauftragter für 'Designwissenschaften' am Fachbereich Design der Fachhochschule Dortmund und wurde zum Mitglied im 'Fame and Persona Research Consortium (FPRC)' von Australien berufen. Er lebt und arbeitet in Köln.