Senioren und Autos
Die Wirkung der Werbung von Automobilherstellern auf Frauen ab 60
In dieser Studie wird dargestellt, ob und inwiefern die bisherige Autowerbung auf Frauen ab sechzig wirkt. Diesbezüglich wird auch darauf eingegangen, was eventuell in den bestehenden Werbestrategien verändert werden muss, damit sich die Zielgruppe mit den...
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Produktinformationen zu „Senioren und Autos “
Klappentext zu „Senioren und Autos “
In dieser Studie wird dargestellt, ob und inwiefern die bisherige Autowerbung auf Frauen ab sechzig wirkt. Diesbezüglich wird auch darauf eingegangen, was eventuell in den bestehenden Werbestrategien verändert werden muss, damit sich die Zielgruppe mit den entsprechenden Werbemassnahmen identifizieren kann. Denn nur so besteht die Möglichkeit, das beworbene Produkt, in diesem Fall Neuwagen, auch erfolgreich zu vertreiben.Dazu wird zunächst die Zielgruppe genauer vorgestellt.
Des Weiteren ist es wichtig, den Begriff "Werbung" vorab zu definieren, um anschliessend Werbemassnahmen vorstellen und entwickeln zu können.
Zusätzlich werden die Grundlagen der Werbung zunächst allgemein und anschliessend bezüglich einer zielgruppengerechten Werbung dargestellt. Letzteres geschieht anhand der neun durchgeführten Interviews.
Als letzter Schritt werden Empfehlungen zur Umsetzung einer erfolgreichen, Zielgruppen entsprechenden Werbestrategie formuliert. In diesem Zusammenhang werden einige persönliche Ideen hervorgebracht, die dem Entwurf eines Werbekonzeptes dienen.
Autoren-Porträt von Bettina Damhuis
Bettina Damhuis, Diplom-Gerontologin, Gerontologie-Studium an der Hochschule Vechta, Abschluss im Frühjahr 2007.
Bibliographische Angaben
- Autor: Bettina Damhuis
- 2008, 172 Seiten, 25 Abbildungen, Masse: 17,8 x 25,4 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Diplomica
- ISBN-10: 3836663465
- ISBN-13: 9783836663465
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