Praxiswissen Online-Marketing

Definitionen und Abgrenzung.- Online-Marketing-Mix heute.- Instrumente des Online-Marketings (Affiliate-Marketing, E-Mail-Marketing, Keyword-Advertising, Online-Werbung, Suchmaschinen-Optimierung).- Web 2.0.- Erfolgsdeterminanten.- Einstieg ins Online-Marketing.

Erwin Lammenett ist Unternehmer- und Managerberater und leitet erfolgreich eine der grössten Internetagenturen in Nordrhein-Westfalen. Seit 2006 beschäftigt sich Erwin Lammenett primär mit der Beratung von Konzernen und grösseren mittelständischen Unternehmen zu Fragen des Online-Marketings. Suchmaschinenmarketing (Keyword-Advertising und Suchmaschinenoptimierung) bildet dabei einen besonderen Schwerpunkt.
Lammenett ist Mitglied im Bundesverband Deutscher Unternehmensberater e.V., dessen strenge Massstäbe als Gütesiegel für Berater gelten. Von Oktober 2000 bis Ende 2003 leitete er dort den Fachverband eBusiness.
Er studierte mit Schwerpunkt Marketing und Informationstechnologie in Deutschland, England und Kanada und promovierte in der Slowakischen Republik. Von 2005 bis 2007 war er Lehrbeauftragter der Fachhochsschule Aachen.

Pressestimmen zur 3. Auflage:







"Abgerundet wird dieses theoretisch fundierte Handbuch für den Praktiker, das auch Studenten und Dozenten mit Gewinn lesen werden, durch den Entwurf einer zeitgemässen Online-Kampagne. Wer sich - ob aus wissenschaftlichem oder praktischem Interesse - mit Online-Marketing befasst, kommt nicht daran vorbei." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, 90-2012



"Aufgrund seiner Ausführlichkeit und Praxisnähe ist das Buch am Schreibtisch gut aufgehoben, da man es nach dem erstmaligen Lesen mit Sicherheit zum Nachschlagen gerne nochmals zu Hilfe nehmen wird." www.marke.at, 18.05.2012



"Insgesamt ein sehr informatives und praxisbezogenes Buch, das den Einstieg ins Online-Marketing erleichtert und auch für Fortgeschrittene auf diesem Gebiet sind gewiss einige wertvolle Informationen dabei." www.vanvox.de, 19.04.2012



Pressestimmen zur 2. Auflage:"Besonders hervorzuheben ist der durchgängige Praxisbezug dieses Buchs, die inhaltliche Reichhaltigkeit sowie der gleichzeitige Fokus auf die zentralen Aspekte des Online-Marketing. Lammenett [der Autor] gibt dem interessierten Leser ein aktuelles Kompendium an die Hand, welches die Potenziale und Herausforderungen, die mit der Nutzung des Internet in der Kommunikation verbunden sind, ausführlich und verständlich zusammenfasst." Marketing Review St. Gallen, 6-2009"[...] auch für Laien ist dieses Buch als Einstiegslektüre bestens geeignet. Von Grund auf werden die Begriffe, Vorgehensweisen und Praxisbeispiele vermittelt, sodass nach dem Lesen ein sehr guter Einblick in die für viele neue und noch unverständliche Materie möglich ist." f t t - forward textile technologies, 9-2009"Das Buch ist übersichtlich und verständlich gestaltet. Es verfügt über zahlreiche Praxis-Beispiele, Tipps und Abbildungen (u. a. von Google). Zu den unterschiedlichen Online-Marketing-Instrumenten gibt es am Kapitelende jeweils eine