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US-amerikanische und europäische Wahlkampfexperten diskutieren imBuch über ihr Handwerk: Wahlen gewinnen. Demokratie legitimiert sich durch Wahlen, Wahlen brauchenpolitischen Wettbewerb - dieser ist nur möglich, wenn eine zielgerichteteKoordination zwischen den politischen Akteuren stattfindet. Diese Mikroebeneder politischen Kommunikation hat bisher nicht durch Reflexivität geglänzt:Während in den USA bereits seit den 30er Jahren eine Abspaltung derKampagnemanager von der PR-Branche stattfand, gab es - mit wenigen Ausnahmen- im deutschsprachigen Raum keine Diskussion über das, was man unter demManagement von Wahlkämpfen versteht. Dieses Buch tritt an, diese Lücke zuschliessen. Zum ersten Mal diskutieren US-amerikanische und europäischeWahlkampfexperten in einer deutschen Ausgabe über ihr Handwerk: Wahlen gewinnen. Aus dem Inhalt: Wählermärkte, Strategien, KampagnenAndreas Dörner/Ludgera Vogt, Wahlkampf im UnterhaltungszeitalterAlbrecht Müller, Die strategische Bedeutung derMeinungsführerschaft und der multiplikativen Wirkung von Menschen fürWahlsiegeRüdiger Schmitt-Beck, Das Nadelöhr am Ende: Die Aufmerksamkeitder Wähler für die Wahlkampfkommunikation als Voraussetzung wirksamerKampagnen Kampagnemanagement heuteMark Penn/Douglas E. Schoen, Wie man Diktatoren an der Wahlurnebesiegt: Schlussfolgerungen für die Entwicklung erfolgreicherWahlkampfstrategien in autoritären GesellschaftenJennifer Laszlo Mizrahi, 17 Tipps für erfolgreicheThemenkampagnenAndrea Römmele, Parteien und Wahlkämpfe - gestern, heute, morgenFarrell, Campaign Modernizationand the West European Party: Shopping in the US-Political Market? Werte, Wahlen, WahlkämpfeUlrich Sarcinelli/Alexander Geisler, Die Demokratie auf demOpferalter kampagnenpolitischer Aufrüstung? Anmerkung zur Modernisierung vonWahlkämpfenPhilip Gould, Der Kampf geht weiter: Eine Rede über die Linkenach dem Ende des Kommunismus, über die Wut und Entfremdung, den Zynismus derMedien und die Wahlsiegeder Zukunft Dick Morris, Der Übergan