Marketing-Automation - Erfolgsmodelle aus Forschung und Praxis

Vorwort

Über die Herausgeberinnen und Herausgeber

 

Teil 1: MARKETING-AUTOMATION AUS DER SICHT VON UNTERNEHMEN

Marketingautomatisierung für digitale Dienstleistungen - Wie Sie die Potenziale für sich nutzbar machen
Alexander Nietiedt

Die Kunst, die Wissenschaft und die Praxis der Marketingautomatisierung - Herausforderungen für Menschen und Algorithmen
Marina Sverdel und Anna Hannemann

Case Study: FORIS Vorratsgesellschaften Online-Shop & App - Automatismen in den Kinderschuhen
Hanns-Ferdinand Müller

Ohne Empathie keine Marketingautomatisierung
Jannik Voss

 

Teil 2: MARKETING-AUTOMATION AUS DER SICHT VON BERATUNGEN

Die Welt der Marketingautomatisierung - Voraussetzungen und Vorteile eines KI-unterstützten Marketings und Vertriebs
Meike Terstiege

Trends in der Marketingautomatisierung - Wie Unternehmen Trends und Innovationen in der Marketingautomatisierung effizient und effektiv für sich nutzen können (und sollten)
Meike TerstiegeAutomatisiertes Context-Marketing: Grosse Chancen, menschliche Grenzen
Uwe H. Lebok und Ralph Ohnemus



Marketingautomatisierung in der B2B-Branche - Die Chancen und Grenzen des Einsatzes KI-basierter Tools für Marketing und Vertriebsunterstützung
Fabienne Rougemont und Meike Terstiege

Marketingautomatisierung: Bedeutung von Strategie und Governance
Christian von Thaden, Lisa Mertens und Maike Herbst

 

Teil 3: MARKETING-AUTOMATION AUS DER SICHT VON AGENTUREN

KI als Effizienztreiber von Marketing und Vertrieb
Meike Terstiege und Muhsin Cinar

Mehr Momentum für Momentum - Marketing-Automation in der Praxis einer Werbeagentur
Daniel Adolph und Alexander Binder

Prof. Dr. Meike Terstiege ist als @DOCMARKETEER selbstständige Beraterin und Trainerin für digitales und strategisches Marketing. Sie lehrt Marketing an der International School of Management, ist Mitglied des Brand & Retail Management Institute @ ISM sowie Vorständin der Account Planning Group Deutschland. Durch ihre Forschungstätigkeit sowie die langjährige Berufserfahrung als Marketing- und Kommunikationsexpertin in Führungspositionen auf Unternehmens- und Agenturseite verfügt sie über einschlägige Expertise in den Bereichen digitales und strategisches Marketing sowie MA und KI/AI.Muhsin Cinar ist Experte für digitale und datengetriebene Geschäftsmodelle. Er hat sich spezialisiert auf den Einsatz von Daten und Technologien im Marketing und Vertrieb. Als erfahrener Software-Architekt setzte er zahlreiche KI-Projekte für E-Commerce-Plattformen um. Mit dem integrierten Ansatz von Daten und Technologien führte er als CTO unter anderem das populäre Start-up Flaschenpost SE mit zum Erfolg. Heute ist er bei Europas grösster Content-Marketing-Agentur TERRITORY als Director für den Bereich Integrated Intelligent Marketing (iiM) federführend für datengetriebenes Marketing sowie Marketing-Automation verantwortlich.Jannik Hehemann ist Experte für Digitalisierung, Digital Marketing und Marketing Automation bei TERRITORY. Seit Tag 1 gestaltet der studierte Kognitionswissenschaftler den Aufbau der TERRITORY Unit "Integrated Intelligent Marketing" mit dem Fokus auf Marketingeffizienz mit. Von der Beratung über die Einführung von Marketingtechnologien bis hin zur Entwicklung von datengetriebenen Automatisierungskonzepten entlang der Customer Journey sowie deren Steuerung und Controlling, unterstützt und berät er Kunden dabei, ihr Marketing messbar effizienter zu gestalten, um ihre Marken- und Absatzziele zu erreichen und kontinuierlich zu optimieren.