Forum Marketing / Rückkehrintention und erfolgreiche Spenderrückgewinnung
Konzeption und empirische Befunde
Moritz Parwoll zeigt die Zusammenhänge zwischen Spendenmotiven und potenziellen Ursachen für eine Inaktivität bzw. Abwanderung auf und ermittelt die Einflussgrössen der Wiederaufnahme einer Spendenbeziehung aus Spendersicht. Daraus leitet der Autor...
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Produktinformationen zu „Forum Marketing / Rückkehrintention und erfolgreiche Spenderrückgewinnung “
Klappentext zu „Forum Marketing / Rückkehrintention und erfolgreiche Spenderrückgewinnung “
Moritz Parwoll zeigt die Zusammenhänge zwischen Spendenmotiven und potenziellen Ursachen für eine Inaktivität bzw. Abwanderung auf und ermittelt die Einflussgrössen der Wiederaufnahme einer Spendenbeziehung aus Spendersicht. Daraus leitet der Autor erfolgversprechende Strategien zur Reaktivierung von passiven Spendern bzw. der Rückgewinnung von abgewanderten Spendern ab. Die Rückgewinnung abgewanderter Spender ist aus wissenschaftlicher Perspektive noch ein weitgehend unerforschtes Thema und für Non-Profit-Organisationen ein Aufgabengebiet mit grosser ökonomischer Relevanz.
Inhaltsverzeichnis zu „Forum Marketing / Rückkehrintention und erfolgreiche Spenderrückgewinnung “
Relevanz der Spenderreaktivierung.- Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Rückkehrintention und Spenderreaktivierung.- Empirische Ergebnisse zur Förderung der Rückkehrintention von Geldspendern.- Implikationen für das Reaktivierungsmanagement von Spendenorganisationen.
Autoren-Porträt von Moritz Parwoll
Dr. MoritzParwoll promovierte bei Prof. Dr. Andreas Mann am Lehrstuhl für Dialogmarketingam DMCC - Dialog Marketing Competence Center der Universität Kassel.
Bibliographische Angaben
- Autor: Moritz Parwoll
- 2016, 1. Aufl., XVII, 262 Seiten, 24 Abbildungen, Masse: 14,8 x 21 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Springer, Berlin
- ISBN-10: 3658132841
- ISBN-13: 9783658132842
- Erscheinungsdatum: 09.06.2016
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