Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche
Eine empirische Analyse
Seit dem Jahr 2000 haben Zeitungsverlage massive Einbrüche bei den Rubrik- und Werbeanzeigen zu verzeichnen. Um diese Einnahmeausfälle aufzufangen, setzt man verstärkt auf Kreativität und Innovationen wie Tabloid, Crossmedia, Line und Brand Extension. Vor...
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Produktinformationen zu „Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche “
Klappentext zu „Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche “
Seit dem Jahr 2000 haben Zeitungsverlage massive Einbrüche bei den Rubrik- und Werbeanzeigen zu verzeichnen. Um diese Einnahmeausfälle aufzufangen, setzt man verstärkt auf Kreativität und Innovationen wie Tabloid, Crossmedia, Line und Brand Extension. Vor allem den neuerdings am Markt erhältlichen Zusatzprodukten wird eine wichtige Rolle zugeschrieben. Zeitungen nutzen daher immer häufiger gezielt ihren Namen, um weitere Produkte ausserhalb der klassischen Medienmärkte am Markt zu lancieren. Die Autoren analysieren im Rahmen einer empirischen Untersuchung die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie ordnen die Faktoren den Kategorien Muttermarke, Erweiterungsproduktkategorie sowie Beziehung zwischen Muttermarke und Erweitungsprodukt zu. Die Ergebnisse zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind. Abschliessende Empfehlungen für das praktische Management bei Markenerweiterungen runden das Werk ab.
Inhaltsverzeichnis zu „Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche “
Theoretische Grundlagen der Analyse von Markenerweiterungen.- Markenerweiterung als Wachstumsstrategie im Mediensektor.- Empirische Untersuchung zu Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen.
Autoren-Porträt von Frank Habann, Frank Huber, Heinz-Werner Nienstedt
PD. Dr. Frank Habann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Medienwirtschaft der Universität Mainz und derzeit Gastprofessor für das Fach Medienmanagement an der Universität Zürich.Univ.-Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing I der Universität Mainz.
Univ.-Prof. Dr. Heinz-Werner Nienstedt ist Inhaber des Lehrstuhls für Medienwirtschaft der Universität Mainz.
Julia Reinelt ist Projektmanagerin Marketing & Vertrieb bei HORIZONT, Deutscher Fachverlag GmbH.
Bibliographische Angaben
- Autoren: Frank Habann , Frank Huber , Heinz-Werner Nienstedt
- 2008, 2008, XV, 163 Seiten, Masse: 14,8 x 21 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Gabler
- ISBN-10: 383491228X
- ISBN-13: 9783834912282
- Erscheinungsdatum: 02.09.2008
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