Die Beziehung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke
Ein Beitrag zum Behavioral Branding
Sowohl die Unternehmenskultur als auch die Unternehmensmarke können als strategische Ressource zum Markterfolg von Unternehmen beitragen. Hanna Lena Deitmar strukturiert auf Basis einer explorativen Analyse die Beziehung von Kultur und Marke und zeigt...
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Produktinformationen zu „Die Beziehung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke “
Klappentext zu „Die Beziehung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke “
Sowohl die Unternehmenskultur als auch die Unternehmensmarke können als strategische Ressource zum Markterfolg von Unternehmen beitragen. Hanna Lena Deitmar strukturiert auf Basis einer explorativen Analyse die Beziehung von Kultur und Marke und zeigt wechselseitige Beeinflussungen auf. Sie leitet für das interne Markenmanagement Ansätze ab, die die Verankerung der Marke in der Unternehmenskultur (Markenimplementierung) und die Beurteilung dieser Beziehung (Marken-Kultur-Fit) durch Mitarbeiter berücksichtigen.
Bibliographische Angaben
- Autor: Hanna L. Deitmar
- 2011, XX, 241 Seiten, 45 Abbildungen, Masse: 16,8 x 24 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Gabler
- ISBN-10: 3834933848
- ISBN-13: 9783834933843
- Erscheinungsdatum: 23.11.2011
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