Die Bewertung humorvoll vergleichender und herabsetzender Werbung
Entwicklung eines interdisziplinären Testschemas zur Erhöhung der Rechtssicherheit
Christian Hübenthal entwickelt auf der Grundlage von rechts-, wirtschafts- und werbewissenschaftlichen Erkenntnissen ein Testschema, welches eine einheitliche Herangehensweise an die Bewertung humorvoller Werbung ermöglicht und so die Rechtssicherheit für...
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Produktinformationen zu „Die Bewertung humorvoll vergleichender und herabsetzender Werbung “
Klappentext zu „Die Bewertung humorvoll vergleichender und herabsetzender Werbung “
Christian Hübenthal entwickelt auf der Grundlage von rechts-, wirtschafts- und werbewissenschaftlichen Erkenntnissen ein Testschema, welches eine einheitliche Herangehensweise an die Bewertung humorvoller Werbung ermöglicht und so die Rechtssicherheit für Werbende deutlich erhöhen kann. Das Ergebnis eines möglichen normativen Tests von Humor überprüft der Autor an den bereits untersuchten Fällen der Rechtsprechung, die in der Vergangenheit hierzu sehr unterschiedlich und unberechenbar geurteilt hat.
Inhaltsverzeichnis zu „Die Bewertung humorvoll vergleichender und herabsetzender Werbung “
Überblick über die Rechtslage und Rechtsgrundlagen zu vergleichender Werbung.- Wirtschafts- und werbewissenschaftliche Grundlagen.- Aufbau eines Testverfahrens zur Bewertung humorvoller Werbevergleiche.- Praxistest an früheren Urteilen.
Autoren-Porträt von Christian Hübenthal
Dr. Christian Hübenthal ist als Projektleiter bei einem Verlag tätig.
Bibliographische Angaben
- Autor: Christian Hübenthal
- 2016, 1. Aufl., X, 191 Seiten, 7 Abbildungen, Masse: 14,8 x 21 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Springer, Berlin
- ISBN-10: 3658155922
- ISBN-13: 9783658155926
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