Conversion-Optimierung: Erfolgreiche Webseiten und Digitalkampagnen

1Conversion-Optimierung als Motor des Online-Erfolgs1.1Von der Werbung bis zur Conversion1.2Webseiten und Landingpages im datengetriebenen Marketing1.3Jede Sekunde zählt - Machen Sie es den Kund:innen leicht1.4Der Werkzeugkasten der Conversion-Optimierung1.5Gute Optimierungsideen für verschiedene Nutzergruppen1.6Fahrplan für das datengetriebene Arbeiten im Marketing2Erfolgreiche Webseitenoptimierung: Best Practices mit dem RETURN-Modell2.1Die sechs Kategorien der Webseitenoptimierung2.2Relevance: Liebe auf den ersten Blick2.3Engagement: die Interaktion steigern2.4Technology: Modernen Anforderungen gerecht werden2.5Usability: Hürden abbauen und Benutzerfreundlichkeit erhöhen2.6Reputation: Interesse ist gut, Vertrauen ist besser2.7Narrative: Persönliche Kommunikation und Storytelling3A/B-Testing: Webseiten systematisch optimieren3.1Das Raten hat ein Ende3.2A/B-Testing erfolgreich umsetzen - so geht´s3.3Webseiten-Features ganzheitlich testen3.4Test-Hypothesen als Schlüssel zum Erfolg 3.5Priorisierung von A/B-Tests mit dem SCORE-Framework4Erfolgreiche Optimierung und A/B-Testing von Digitalkampagnen4.1Kampagnen für maximalen Erkenntnisgewinn konzipieren4.2Best Practices der Kampagnen-Optimierung4.3Mit Kampagnen-Tracking kanalübergreifend optimieren4.4A/B-Testing von Online-Marketing-Kampagnen4.5Case Study: Googles Smart Shopping-Ads5Personalisierung: Individualisierte Webseiten und Kampagnen5.1Was ein Cappuccino über Personalisierung verrät5.2Kundenprofile und Daten als Fundament der Personalisierung5.3Personalisierte Webseiten: Inhalte, die Ihre Nutzer:innen tatsächlich ansprechen5.4Massgeschneiderte Kampagnen: Personalisierung im Online-Marketing5.5Case Study: Die Konversionsrate einer Webseite über smarte Banner hebeln6Geheimnisse erfolgreicher Conversion-Optimierung6.1Prozesse schaffen und einhalten6.2Erfolgreiche Conversion-Optimierung mit dem BRAIN-Prinzip6.3Kennzahlen für die Online-Marketing-Optimierung6.4Mit

Tobias Looschelders ist Inhaber der Digital Insight®, einer mit dem German Web Award 2022 ausgezeichneten Online-Marketing-Beratung. Looschelders verfügt über mehr als zwölf Jahre Erfahrung als Digitalberater und ist auf datengetriebenes Marketing spezialisiert. Er hat über 400 Projekte für namhafte Kunden u. a. in den Bereichen Conversion-Optimierung, A/B-Testing, Suchmaschinenoptimierung und Marketing-Automation durchgeführt. Dabei kommt ihm seine Erfahrung aus komplexen Analytics-Projekten, z. B. als Projektleiter für AUDI, an der Schnittstelle zwischen Marketing und Technologie zugute. Zudem ist Tobias Looschelders als Dozent für Data-driven Management an der HMKW Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft in Köln tätig. Dem Thema Daten-Knowhow für Marketer widmet er sich auch auf seiner eigenen E-Learning-Plattform datenkompetent.de.Bekannt ist er unter anderem aus dem WDR, der ZEIT, Pro7 oder dem t3n Magazin sowie als Redner auf Konferenzen.