Strategisches Ingredient Branding (PDF)
Entwicklung und Positionierung von Zulieferermarken durch Markenkooperationen- Eine empirische Analyse anhand ausgewaehlter Branchen
Durch Ingredient Branding bauen Zulieferer eine eigene Marke auf und emanzipieren sich vom Endprodukthersteller. Dies ist sinnvoll, denn unter Zulieferern ist Anonymität und Austauschbarkeit weit verbreitet. Diese Arbeit zeigt auf, warum und wie sich...
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Produktinformationen zu „Strategisches Ingredient Branding (PDF)“
Durch Ingredient Branding bauen Zulieferer eine eigene Marke auf und emanzipieren sich vom Endprodukthersteller. Dies ist sinnvoll, denn unter Zulieferern ist Anonymität und Austauschbarkeit weit verbreitet. Diese Arbeit zeigt auf, warum und wie sich Zulieferermarken unter Nutzung der Hauptproduktmarke etablieren und positionieren lassen. Sie erklärt die Mechanik der Assoziationsübertragung in Markenpartnerschaften. Darüber hinaus wird mittels multidimensionaler Skalierung ermittelt, ob sich die Positionierung von Marken in der Wahrnehmung des Endkunden verändern lässt und welche Einflussfaktoren existieren.
Autoren-Porträt von Johannes Zuberer
Johannes Zuberer promovierte am Lehrstuhl für strategisches Marketing der EBS Universität für Wirtschaft und Recht, wo er auch den Diplom-Kaufmann erwarb. Vor und nach der Promotion war er als Strategieberater tätig. Seine Arbeits- und Forschungsschwerpunkte sind Strategie, Marketing, Marktvernetzung und Branding.
Bibliographische Angaben
- Autor: Johannes Zuberer
- 2013, Deutsch
- Verlag: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
- ISBN-10: 3653020670
- ISBN-13: 9783653020670
- Erscheinungsdatum: 27.11.2013
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