Relevanz und Umsetzung einer Corporate Social Responsibility-Kommunikation im Kontext von Verantwortung für Vielfalt (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Unternehmenskommunikation, Note: 2.0, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Fokus dieser Hausarbeit liegt auf der Darlegung der Bedeutsamkeit einer CSR-Strategie und welche Aspekte für eine erfolgreiche Umsetzung im Unternehmen notwendig sind. Es wird erklärt, worin das Problem des Pink-, Green- und Bluewashings besteht und wie die CSR-Strategie mit dem Diversity Management zusammenhängt.

Die Relevanz von CSR wächst zunehmend, nicht zuletzt durch wichtige Themen wie Klimawandel und Artenschutz oder soziale Gerechtigkeit. Dies ist besonders deutlich durch vergangene Vertrauensbrüche oder generell sinkende Glaubwürdigkeit bei grossen Unternehmen, wie beispielsweise dem VW-Skandal oder bei Bayer geworden.

Es bedarf einer gut durchdachten und auf das Unternehmen angepassten CSR- und Kommunikationsstrategie, um als Unternehmen in der heutigen Zeit nachhaltig wirtschaften und letztendlich bestehen zu können. Jedoch müssen die kommunizierten Strategien mit den umgesetzten Praktiken übereinstimmen, da es sonst zum sogenannten Pink-, Green- oder Bluewashing kommen kann. Durch die modernen Informations- und Kommunikationskanäle, wie Twitter, Facebook oder Blogs, kann dies schnell an die Öffentlichkeit geraten und zu einem grossen Imageschaden führen.