Public Viewing: Einmaliges Ereignis oder Trend? (PDF)

Inhaltsangabe:Einleitung:
Was in der Antike zum Beispiel schon in Form eines Gauklers auf dem Marktplatz die Menge begeistert hat, die anlässlich dieses Ereignisses zusammenkam, hat heutzutage ganz andere Dimensionen angenommen. Nicht jedes öffentliche Ereignis erweckt automatisch Massenbegeisterung. Ganz im Gegenteil: Durch Angebotsvielfalt und Marktsättigung in vielen Bereichen sowie die weiterentwickelten technischen Möglichkeiten sind die Anforderungen an Produkte, Dienstleistungen und auch Veranstaltungen gewachsen.
Etwas ¿besonderes¿ ¿nicht alltägliches¿ mit Erinnerungswert zu sein ¿ diese Erwartung hatten Zuschauer in der Antike bereits an Veranstaltungen. Doch die Wahrnehmung von ¿besonders¿ und ¿nicht alltäglich¿ ist in der heutigen ¿Erlebnisgesellschaft¿ eine andere. Eine Produktdifferenzierung ¿ Produkte, Dienstleistungen und Veranstaltungen gleichermassen betreffend ¿ erfolgt zunehmend auf psychologischer Ebene. An dieser Stelle setzen Event- und Erlebnismarketing an, die an die emotionale Ebene des Konsumenten appellieren.
Problemstellung:
Etwas ¿besonderes¿, ¿nicht alltägliches¿ mit Erinnerungswert gewesen zu sein ¿ diese Aussage kann für die Fussball-WM 2006 in Deutschland und die die Fussballspiele begleitenden Veranstaltungen zu Recht getroffen werden. Und bei Betrachtung der Rahmenbedingungen hierzu ist nachvollziehbar, dass sich das gemeinschaftliche und öffentliche Mitverfolgen der Spiele während der WM deutschlandweit grosser Beliebtheit erfreute ¿ die Fussball-WM ist das Sportereignis mit dem grössten Fankreis und das Mega-Ereignis schlechthin. Zudem hatte Deutschland als Gastgeberland eine ganz besondere Rolle und die Bevölkerung war schon vorab von einer Welle der Euphorie erfasst worden. Hinzu kamen optimale Wetterbedingungen während der Weltmeisterschaftswochen, so dass viele die Fussballspiele lieber draussen und in entsprechender Atmosphäre anstatt auf dem heimischen Sofa mitverfolgen wollten.
Seither ist ¿Public Viewing¿ in aller Munde und ¿Public Viewing¿-Angebote können zu den unterschiedlichsten Anlässen in den verschiedensten Bereichen entdeckt werden, nicht nur zur Übertragung vieler Sport-Ereignisse, sondern auch z.B. zum Finale einer Telenovela, zur Papstmesse, zu Musikereignissen. So wurde sogar das Angebot des neuen Pay-TV-Anbieters Arena zur öffentlichen Übertragung von Sportereignissen aus gegebenem aktuellen Anlass ¿Public Viewing Offensive¿ getauft.
Doch was genau beinhaltet der Begriff ¿Public Viewing¿ und [...]