Pazarlama Iletisiminde Dijital Kanaat Önderleri: Instagram Moda Fenomenleri Üzerine Nitel Bir Arastirma (ePub)

Günümüzde büyük küçük birçok marka, pazarda hem müsterilerinin karsisinda güvenilirligini hem de bilinirligini artirmak için yeni pazarlama stratejileri gelistirmekte ve var olan stratejilerini bu yeni stratejilerle birlestirerek çoklu pazarlama stratejileri ile çalismalarina yön vermektedir. Bugün pazarlamanin dijitallesmesi ile ortaya çikan sonuçlar sosyal medya pazarlamasini markalar için kaçinilmaz hale getirmistir. Markalar hedef kitlelerine dogrudan erisebilme ve geri bildirim alabilme firsatini sosyal medya araciligiyla bir adim öteye tasimayi basarabilmislerdir. Sosyal medya pazarlamasinin bu kadar gelismislik göstermesi günümüzde fenomen olarak adlandirilan dijital kanaat önderlerinin dogmasina öncülük etmistir. Markalar artik yeni ürünlerin tanitimi, bilinirligin artirilmasi, güvenilir marka imajinin yaratilmasi gibi alanlarda dijital kanaat önderleri ile birlikte çalisip gerek dogrudan tanitim gerekse agizdan agiza pazarlamanin gücünden faydalanmayi istemektedirler. Bu noktada sosyal medyanin yeni kanaat önderleriyle siki iliskiler içerisinde olan markalar hem bu kisilerin yüksek etki güçlerinden faydalanmakta, hem de dogrudan ulasilan hedef kitle miktarina oranla pazarlama bütçelerini de düsürmektedirler. Tam olarak bu noktada ortaya çikan Influencer marketing isimli yeni pazarlama yöntemi ve bu yöntemin odaginda yer alan dijital kanaat önderleri arastirmanin konusunu olusturmaktadirlar. Bu arastirmada markalar ve dijital kanaat önderlerinin kurduklari pazarlama iliskileri incelenerek, Türkiye'de Instagram kullanan ve moda sektöründe paylasimlari bulunan yirmi bes dijital kanaat önderi seçilmis, bunlarin 1 Kasim 2018 - 1 Aralik 2018 tarih araligindaki paylasimlari mercek altina alinmistir. Yapilan paylasimlara içerik analizi teknigi uygulanmis ve toplanan veriler R-Studio araciligi ile analiz edilmistir. Temel sorular olarak, fenomenlerin markalarin ürünlerini tanitip tanitmadiklari, fenomenlerin kendi yasam stillerine ait paylasimlari, fenomenlerin tanittiklari ürün ve hizmetlerle ilgili tutumlari ve yorumlari, ne siklikla bu tarz içerik paylasimlari yaptiklari arastirmada ele alinmistir. Elde edilen tüm veriler bulgular bölümünde detayli bir biçimde tartisilmistir.