Mobile Shopping (PDF)
Eine konsumentengerichtete, empirische Akzeptanzanalyse zentraler Einflussgrössen
Michael Gross erarbeitet vor dem Hintergrund des sich verändernden Konsum- und Kaufverhaltens mittels einer modellgestützten, empirischen Untersuchung Hinweise, um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal für...
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Produktdetails
Produktinformationen zu „Mobile Shopping (PDF)“
Michael Gross erarbeitet vor dem Hintergrund des sich verändernden Konsum- und Kaufverhaltens mittels einer modellgestützten, empirischen Untersuchung Hinweise, um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal für (Handels-)Unternehmen zu etablieren. Dazu stellt er wesentliche Akzeptanztreiber und -barrieren heraus, identifiziert spezifische Konsumententypen des Mobile Shoppings, und beschreibt Ansatzpunkte für gezielte, akzeptanzfördernde (Marketing-)Massnahmen, die den shoppingbezogenen Einsatz von Smartphones bei Konsumenten forcieren.
Der Inhalt
. Charakteristika des Mobile Shoppings
. Theoretische Grundlagen der Akzeptanzmessung
. Darstellung eines Modellansatzes zur Akzeptanzermittlung
. Methodische Grundlagen zur Akzeptanzerforschung
. Ergebnisse zur empirischen Akzeptanzuntersuchung
Die Zielgruppen
. Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaft, insbesondere Handelsmarketing und Innovationsmanagement
. Praktiker und Praktikerinnen im Offline und Online Handel
Der Autor
Michael Gross's Forschungstätigkeiten fokussieren den Mobile Commerce, insbesondere den Bereich des Mobile Shoppings. Neben verschiedenen beruflichen Stationen im Handels- und IT-Dienstleistungsumfeld ist er derzeit als Consultant im Telekommunikationsbereich mit dem Schwerpunkt Digitale Transformation tätig.
Autoren-Porträt von Michael Gross
Michael Gross's Forschungstätigkeiten fokussieren den Mobile Commerce, insbesondere den Bereich des Mobile Shoppings. Neben verschiedenen beruflichen Stationen im Handels- und IT-Dienstleistungsumfeld ist er derzeit als Consultant im Telekommunikationsbereich mit dem Schwerpunkt Digitale Transformation tätig.
Bibliographische Angaben
- Autor: Michael Gross
- 2017, 1. Aufl. 2017, 279 Seiten, Deutsch
- Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
- ISBN-10: 3658172932
- ISBN-13: 9783658172930
- Erscheinungsdatum: 08.02.2017
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eBook Informationen
- Dateiformat: PDF
- Grösse: 6.65 MB
- Ohne Kopierschutz
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