Marktgebiete von Handelsunternehmen (PDF)

Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:
Ziel dieser Arbeit ist es, die Bestimmungsgrössen von Marktgebieten zu klären und einen Überblick über die existierenden theoretischen Ansätze zur Entstehung und Bestimmung von gebieten zu geben, sowie ihre Aussagekraft zu hinterfragen, Vor- und Nachteile herauszustellen und empirische Überprüfungen zu durchleuchten.
Eine Vielzahl von Faktoren, wie die Entfernung von Händlerstandort und Ausgangspunkt des Käufers, das Verhalten der Konsumenten oder andere ökonomische Kräfte wie z.B. der Wettbewerb können Struktur und Grösse der Marktgebiete erheblich beeinflussen. Diese Thematik wird im zweiten Kapitel abgehandelt.
Im dritten Abschnitt, dem zentralen Teil der Arbeit, werden Modelle zur Entstehung und Ermittlung von Marktgebieten vorgestellt. Eine Übersicht über die Klassifizierung der verschiedenen Modelle, der sich die weitere Vorgehensweise anpasst, eröffnet dieses Kapitel.
Im vierten Abschnitt soll ein kurzer Überblick über die Möglichkeiten der Unternehmen, ihre Marktgebiete zu beeinflussen, gegeben werden. In Anbetracht der in vielen Ländern zu beobachtenden Suburbanisierung der Städte, die mit einer Verödung der Stadtzentren einhergeht, liegt der Schwerpunkt dabei auf dem Einsatz der kollektiven Absatzinstrumente von innerstädtischen Einzelhandelsgemeinschaften.
Bis zum fünften Kapitel behandelt die Arbeit Marktgebiete von Einzelhandelsunternehmen. Dafür wird im fünften Abschnitt speziell auf die Situation im Grosshandel eingegangen.
Im sechsten Kapitel wird ein Beispiel für die praktische Anwendung eines Modells gegeben. In erster Linie soll dieses Beispiel zeigen, welchem Zweck die Abgrenzung eines Marktgebiets dienen kann, in diesem Fall nämlich der Ermittlung des Umsatzpotentials einer neuen Verkaufsstätte und damit der Beantwortung der Frage, ob die Errichtung eines Geschäftes an einem ausgewählten Standort sinnvoll ist oder nicht.

Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Verzeichnis der AbbildungenIII
Verzeichnis der Symbole und AbkürzungenIV
1.Einleitung1
2.Determinanten der Grösse und Form von Einzelhandelsmarktgebieten4
2.1Güterasten4
2.2Entfernung6
2.3Sozioökonomische Merkmale der Konsumenten7
2.4Marktkräfte8
2.4.1Räumliches Angebot und räumliche Nachfrage8
2.4.2Wettbewerbsbeziehungen9
2.4.3Komparative Preise und Preisdifferenzierung11
2.5Weitere Einflussfaktoren12
3.Modellansätze zur Entstehung und Ermittlung von Einzelhandelsmarktgebieten14
3.1Systematisierung14
3.2Grundlegende [...]