Marktanalyse und Marketingplanung eines Discount-Fitnessstudios. Marketing 1 (PDF)

Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Gesundheit - Fitness and Health Management, Note: 1,7, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit soll ein Discount-Fitnessstudio in Hannover hinsichtlich der Vermarktung untersucht werden.

Die Positionierung dieses Fitnessstudios wird anhand der Interessen und Vorlieben der jugendlichen Bevölkerung bestimmt. Durch eine grosse integrierte Lounge mit freiem Wlan und vielen bequemen Sitzmöglichkeiten soll die Atmosphäre an die jeweiligen Interessen der Hauptzielgruppe angepasst werden. Jede Sitzgruppe besitzt einen Tisch mit integriertem Tablet, auf welchem unter Anderem jedes angebotene Supplement im Thekenbereich abgebildet und beschrieben wird, um hier dementsprechend auch den Thekenumsatz zu fördern.

Des weiteren wird anstelle eines Kursraumes, ein kleines Fussballspielfeld mit Kunstrasen eingebaut, welchen man dann entweder zum aufwärmen oder gegen Gebühr für eine zeitliche Reservierung zum austragen eines kleines Fussballspieles nutzen kann. Ausserdem soll das Fitnessstudio durch ein Drehkreuz und Überwachungskameras das Training rund um die Uhr (24/7) ermöglichen.

Zusammenfassend kann also sagen, dass sich beide Konkurrenten im Discount-Segment befinden und mehr oder weniger auch versuchen, die selbe Zielgruppe (Jugendliche) anzusprechen, wie es unser Unternehmenstyp geplant hat. Easy Fitness hat ebenfalls eine sehr ähnliche Positionierung und wird somit zu einem sehr starken Mitbewerber.