Markencontrolling im Fussball. Die Aufstellungen einer Marke am Beispiel von Lionel Messi (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 2,7, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit analysiert, warum Fussballvereine und Unternehmen bereit sind, für einen (Werbe-)Vertrag mit bekannten Fussballspielern wie Lionel Messi hohe Millionenbeträge zu zahlen, oder sich sogar zu verschulden. Dabei wird die Marke "Messi" genauer betrachtet und der Prozess des Markencontrolling im Fussball erklärt.

Zu Beginn definiert der Autor die Begriffe Marke und Controlling. Im weiteren theoretischen Teil werden verschiedene Instrumente des Controllings, die "SWOT-Analyse", "Funktionsanalyse" und die "BSC-Matrix", genauer erläutert. Danach geht der Autor genauer auf Lionel Messi ein - auf seinen Werdegang, seine sportlichen Erfolge und auch auf seine Aussendarstellung bzw. die Wahrnehmung seiner Person in der Öffentlichkeit.

Anschliessend wird im Hauptteil der Arbeit die Entstehung der Marke "Messi" analysiert und verschiedene Produkte aufgezählt, die im Laufe dieses Prozesses entstanden sind und diesen veranschaulichen. Hier wird auch auf die Nebeneffekte von "Messi" eingegangen, beispielsweise die Nachwirkungen der Kooperation auf die jeweiligen Unternehmen. Schliesslich wendet der Autor eines der bereits erklärten Controllinginstrumente auf dieses konkrete Fallbeispiel an, die SWOT-Analyse.