Kulturtourismusmarketing / essentials (PDF)
Praxis Kulturmanagement
Dieses essential erläutert kenntnisreich die wichtigsten Entscheidungen, die in der Praxis des Kulturtourismusmarketing zu treffen sind. Nach einer Einführung in den Begriff und die zentralen Merkmale werden die Aktivitätsschwerpunkte im Planungsprozess des...
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Produktinformationen zu „Kulturtourismusmarketing / essentials (PDF)“
Dieses essential erläutert kenntnisreich die wichtigsten Entscheidungen, die in der Praxis des Kulturtourismusmarketing zu treffen sind. Nach einer Einführung in den Begriff und die zentralen Merkmale werden die Aktivitätsschwerpunkte im Planungsprozess des kulturtouristischen Marketing vorgestellt. Hierauf aufbauend beschreibt Andrea Hausmann besonders praxisrelevante Marketingstrategien, die sich mit den unterschiedlichen Typen der kulturtouristischen Nachfrage (Segmentierung), der Markenführung (Branding), der Realisierung von Innovationen (Digitalisierung) und dem Eingehen von Kooperationen bzw. der Bildung von Netzwerken befassen. Abschliessend werden typische Schwerpunkte im Marketing-Mix kulturtouristischer Leistungsträger beleuchtet und es wird die Bedeutung des Personals für das Qualitätserleben der Nachfrage herausgearbeitet.
Der Inhalt
- Begriff, Merkmale und Planungsprozess des Kulturtourismusmarketing
- Marketingstrategien: Segmentierung, Branding, Digitalisierung und Kooperationen
- Marketing-Mix im Kulturtourismusmarketing
- Rolle des Personals für die Servicequalität
Die Zielgruppen
- Kulturbetriebe, Kulturverwaltungen, Tourismusorganisationen, sonstige Leistungsträger
- Dozierende und Studierende des Kulturmanagement, Tourismus und der BWL
Die Autorin
Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der Pädagogischen Hochschule Ludwigsburg. Sie berät Kulturbetriebe und Tourismusorganisationen in den Themen Kulturtourismus, Marketing und Personal.
Autoren-Porträt von Andrea Hausmann
Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der Pädagogischen Hochschule Ludwigsburg. Sie berät Kulturbetriebe und Tourismusorganisationen in den Themen Kulturtourismus, Marketing und Personal.
Bibliographische Angaben
- Autor: Andrea Hausmann
- 2019, 1. Aufl. 2019, 45 Seiten, Deutsch
- Verlag: Springer-Verlag GmbH
- ISBN-10: 3658273690
- ISBN-13: 9783658273699
- Erscheinungsdatum: 09.08.2019
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eBook Informationen
- Dateiformat: PDF
- Grösse: 0.80 MB
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